「スキルプラスって実際どうなの？」
受講者全体の月5万円達成率は43.1%。つまり約半数は達成できていません。その事実を前提に、成果を出した3名のリアルなデータと「何が分かれ目だったか」を公開します。

全員が時給17円・競合70人・初月500円という壁にぶつかっており、最初から強かった人は一人もいません。向いている人・向いていない人を正直に整理しているので、申し込む前の最終確認に使ってください。

この記事で得られること

受講生3名の実績データ
︎成功者の属性・期間・金額
達成できなかった57%の脱落理由
︎自分が同じパターンか確認できる
全員がぶつかった壁と転機
︎「3ヶ月目」に何が起きるかがわかる
向いている人・向いていない人
︎具体的な撤退基準で入会前に判断できる

【出典】PR TIMES 2025年9月

監修者 三上 功太 / アドネス株式会社 代表取締役

“本質のSNSマーケター みかみ“として
2020年からSNSで活動を開始

現在はアドネス株式会社 代表取締役として、
150名以上のメンバーを束ねる

教育のDXを実現し、累計生徒数6,000名を突破した
スキル習得プログラム「スキルプラス」を運営

最新AIを活用し、組織マネジメントに特化したサービス「VisionToDo」を独自開発

SNS総フォロワー数は30万人を突破し、Abemaや、朝日新聞、テレビなど多数のメディアに掲載

渋谷、新宿など主要駅でブランド広告を配信

▼ 2025-2026年の主な実績

• Amazonランキング1位獲得
  (2026/1発売 新著『賢く生きる習慣』)
• 特許を2件取得
  (教育の属人性を解消する動的カリキュラム技術)
• 東京大学・大阪教育大学にて特別講義
• 東北大学医学部と共同研究を開始
• 堀江貴文氏とラジオ対談出演 (CROSS FM)
• 渋谷・新宿・JR西日本にてブランド広告ジャック

スキルプラス受講生のリアルな実績・Before/Afterデータ

3名の受講生の具体的なデータをもとに、何ヶ月で・どんな成果が出たのかを数字で確認してください。

成果を出した受講生3名のモデルケース

みなみゆうとさん｜現役大学生

• 受講前：バイトを4つ辞めた状態。副業収入ゼロ・ビジネス未経験
• 選択スキル：YouTube台本 → コンテンツ販売
• 達成期間：8ヶ月で月収20万円、その後12ヶ月で月収40万円
• 月収：40万円（※個人の成果。効果を保証するものではありません）

※みなみさんの詳細インタビューを読む（note）↓

アドネス株式会社

【スキルプラス実績者】大学生が時給17円から月収40万円へ──AIで人生を変えた挑戦の記録｜アドネス株式会社 「時給って、積み上がらないんです」 そう語るのは、現役大学生のみなみゆうとさん。 バイトが続かず、お金もない。 「このままじゃまずい。」そう思った時、AIとの出会い…

椙田素子さん｜フルタイム会社員

• 受講前：コンサル会社フルタイム勤務。副業・ライティング実績ゼロ
• 選択スキル：AIを活用したWebライティング
• 達成期間：入会1ヶ月で初案件受注、6ヶ月前後で月収20万円
• 月収：20万円（※個人の成果。効果を保証するものではありません）

※椙田さんの詳細インタビューを読む（note）↓

アドネス株式会社

【スキルプラス実績者】副業未経験の主婦。AIを活用して月収20万円達成！｜アドネス株式会社 副業未経験、実績ゼロから、わずか1ヶ月で最初の案件を獲得—— 今回はスキルプラスを受講してAIを活用したWebライターに転身し、月収20万円を達成した椙田素子さんにインタ…

亀井貴暁さん｜業界転換者

• 受講前：ホテル業界からコロナで転身。輸入ビジネス3年の経験あり・SNSフォロワー1.8万人保有。ただしSNSからの収益はゼロ
• 選択スキル：英語力 × SNSマーケティング
• 達成期間：入会3ヶ月でHIS（大手旅行会社）と業務委託契約
• 成果：大手旅行代理店3社と継続契約（※個人の成果。効果を保証するものではありません）

※亀井さんの詳細インタビューを読む（note）↓

アドネス株式会社

【スキルプラス実績者】英語を武器に3社のSNSを運用。「好き」を仕事にするコツ ー出世街道を捨てて起業し… 海外旅行を「職業」として確立し、日本人に海外の魅力を届ける——。 今回はスキルプラスを受講してビジネス構築の知識を深め、現在HISをはじめとする大手旅行代理店とSNSマ…

【受講者全体のデータ】
本記事で紹介する3名は、スキルプラス受講者の中から成果の出た事例を取り上げています。公式発表（2025年9月プレスリリース）によれば、受講者全体の月5万円達成率は43.1%です。全員が同様の成果を達成できるわけではありません。

【出典】
アドネス株式会社プレスリリース「スキルプラス受講者数4,000人突破」（PR TIMES、2025年9月）

「この3人、元からすごいから上手くいったでしょ？」と感じた方へ

3名全員、受講前は副業収入ゼロです。

みなみさんは「大学のレポートをAIで書ければ」という動機で入会したビジネス知識ゼロの大学生。椙田さんはライティング未経験で、最初の案件単価は500〜1,000円からのスタート。亀井さんはSNSフォロワー1.8万人を持ちながら収益はゼロで、「何が間違っているか自分では診断できなかった」状態でした。

今の実績だけ見ると「自分とは違う」と感じるのは当然です。ただ、3名に共通するのは「特別なスキルを持っていた」という事実ではなく、壁にぶつかりながらも続けたという一点だけです。月3〜5万円という最初のラインを越えるまでの分かれ目は、能力ではなく継続できたかどうかだけで決まっています。

「入会したいけど料金が気になる」という方は、月5億の社長が教える料金で損しない方法を確認してから判断することをおすすめします。

アドネスラボ

スキルプラスの料金は高い？全プラン費用と他社3社比較で判断 | アドネスラボ スキルプラスの料金は、スタンダードプランで107万円・プライムプランで198万円。高額に見えるが、「高いかどうか」は比較と自分の状況次第で答えが変わる。 料金の内訳、…

数値と時系列で見るロードマップ（学習時間と成果の推移）

3名のデータを統合すると、以下のタイムラインが典型的なパターンです。

入会1ヶ月目｜基礎定着フェーズ

週10〜15時間の学習。講座を順番通りに進め、ポートフォリオを作成。
椙田さんはこのフェーズで初案件を受注（少額でも「取れた」実績ゼロからの脱出）。

3ヶ月目｜「最初の壁」フェーズ ←最も脱落者が多い時期

「リピートが来ない、応募しても選ばれない、時給換算が低い・・・」
3名全員がこの時期に「やばい」と感じています。

みなみさんは時給17円を経験。椙田さんは「納品物が赤字だらけで戻ってきた」と話しています。この壁で止まるか、続けるかが唯一の分岐点です。

6ヶ月目｜継続案件・単価アップフェーズ

実績が積み上がりリピートが来始める。椙田さんは10記事5万円の案件からリピートで月収20万円に到達。

8〜12ヶ月目｜目標達成・次フェーズへ

みなみさんは月収20万円達成後、コンテンツ販売に転換して月収40万円へ。亀井さんは大手3社と契約を締結し、海外旅行を仕事として確立。

スキルプラスの全体像をあらためて確認したい方は、スキルプラスの特徴・カリキュラム・向いている人を解説した記事もご参照ください。

アドネスラボ

スキルプラスは稼げない？月5万円達成率43.1%の見方と向く人・向かない人 | アドネスラボ 「100万円以上払っても稼げなかったらどうしよう」「月5万円達成率43.1%は自分にも当てはまるのか」こうした不安は、高額のスクールを検討している人なら当然の疑問です。 …

スキルプラスの公式サイト・行政処分の有無・受講生の第三者レビューなど、複数の情報源で判断することを推奨します。

X（Twitter）・Google・外部メディアの口コミ一覧

結論から言う。第三者口コミの全体感は「学習環境への評価は高く、収益成果については賛否が分かれる」。良い声と悪い声の両方を、出典を明示したうえで整理していきます。

良い口コミ（X・Google）

Xでは受講中の投稿が複数確認できる。学習プロセスや講義内容に言及したものが中心で、講義のわかりやすさとコミュニティへの満足度に集まっている傾向です。

「みかみさんの講座はほんと分かりやすい3ヶ月後、minne等で販売して5万円を稼ぐ。Instagramアカウント作成、フォロワーを200人にする！」 （X / @sifon0710 / 2024年11月）

「スキルプラス活用マスター講座・第3章を修了。価値提供の本質は『顧客のゴール達成を支援すること』だと学びました」 （X / @emiwa_creation / 2025年5月）

「今回のプライム合宿でモヤモヤが全部、線で繋がった。これはいける」 （X / #スキルプラス / 2025年）

Google口コミでは体験会・セミナーの参加者による投稿が見られます。

「AIの意義や可能性を学び、自分が今どんな状況か、まず今取り組む課題が明確になりました。思い切って参加してみて本当に良かったです！」 （Googleマップ口コミ / 出典：ai-skill.jp調査記事）

良い口コミに共通するのは「講義の質」と「目標が明確になった」という体験だ。一方で、受講後に継続的な収益を得たという第三者の声は、2026年3月時点では公開情報から確認が難しい状況にある。公式プレスリリース（PR TIMES / 2025年9月）では受講者全体の月5万円達成率43.1%が発表されているものの、成功事例は運営側が選んだものであり、第三者メディアによる独立した検証は現時点で限定的です。

出典
アドネス株式会社プレスリリース「スキルプラス受講者数4,000人突破」（PR TIMES / 2025年9月） https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000037.000084753.html

悪い口コミ（X・Yahoo!知恵袋・外部メディア）

批判的な声は主に2つのルートから来ている。前身サービス「センサーズ（SNSERS）」への不満と、スキルプラス本体の勧誘手法への懸念です。

「アドネスの講座はやめておけ︎ 絶対にマネタイズできないぞ︎ 詐欺会社だからやめておけ︎」 （X / @niya_ryota / 2024年12月）

「みかみがやっているアドネス株式会社のセンサーズを契約してしまったのですが、サポートがあるのはマーケティングのみで、何で稼ぐかやその内容は丸投げされてしまい、全く稼げないまま時間がすぎ、半年で解約となりました」 （Yahoo!知恵袋）

「私はこの人の会社はかなりグレーな事を行ってると思ってます。値段も聞かされないまま半ば強制的に買わされそうになりました（100万くらいのやつ）」 （外部調査記事 / techgym.jp より引用）

重要なのは、批判の多くがセンサーズ時代の体験に基づいているという点です。センサーズは2025年12月の行政処分でも問題として指摘された前サービスであり、スキルプラスとは規約・サポート体制が変わっている。ただし行政処分の事実は公的記録として残っており、これを無視して判断するのは誤りです。

出典（行政処分）
消費者庁「電話勧誘販売業者【アドネス株式会社】に対する行政処分について」（2025年12月25日） https://www.caa.go.jp/notice/entry/044576/

出典（関東経済産業局）
電話勧誘販売業者に対する特定商取引法に基づく指示（2025年12月25日） https://www.kanto.meti.go.jp/press/20251225tokusho_press.html

口コミ全体の読み方

良い口コミは「学習中」のフェーズに集中し、悪い口コミは「収益が出なかった体験」と「前サービスへの不満」に集中している。同じサービスが正反対の評価になるのは、この構造があるからです。「学ぶ環境の質」で見るか「払った金額に見合う収益」で見るか

どちらの軸で判断するかを先に決めてから口コミを読むと、情報を正確に処理できます。

達成できなかった受講生の実態｜57%が月5万円未達の理由

43.1%という達成率は「やれば誰でも稼げる」を意味しない。「条件が揃った人が稼げる」という数字です。残り56.9%が何で詰まったかを分析すると、スキルプラスが自分に合うかどうかの判断基準が見えてくる。

43.1%という数字を正確に読む

公式プレスリリース（2025年9月・PR TIMES）によれば、受講者4,000人超のうち月5万円達成率は43.1%。この数字を使う前に、3つの留意点を押さえておく必要があります。

第一に、自社発表であり第三者監査を受けた数値ではない。第二に、「月5万円」の定義（単月か継続か）と対象母数（受講開始から何ヶ月後の集計か）が非公開のため、分母の取り方次第で数字が変わりうる。第三に、56.9%の未達者の内訳が公開されていないため、「挫折」なのか「学習継続中」なのかの区別がつかないという点です。

これらを踏まえても、「受講者の半数以上が月5万円を達成していない」という事実は変わらない。

出典
アドネス株式会社プレスリリース「スキルプラス受講者数4,000人突破」（PR TIMES / 2025年9月） https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000037.000084753.html

達成できなかった受講生に共通する3つのパターン

アドネスが2025年9月に発表した「リスキリング挫折の実態調査」（対象：全国ビジネスパーソン450人）では、途中で断念した理由として「モチベーションの維持が難しかった」72%が最多。次いで「学習時間の確保が困難」46%、「教材の難易度が高すぎた」39%という結果が出ています。スキルプラス固有のデータではないが、運営会社自身が把握している「学習が続かない構造」として参照できます。

出典
アドネス株式会社「リスキリング挫折の実態調査」（ICT教育ニュース掲載 / 2025年9月） https://ict-enews.net/2025/09/12addness/

この調査と実際の口コミを重ねると、未達者に共通するパターンは3つに絞られます。

パターン①：目標が「なんとなく副業」のまま始めた。
スキルプラスは学習開始時にゴールを設定する設計だが、「月いくら・何のスキルで・いつまでに」という数字を持たずに入会した人は、3ヶ月目に方向性を見失いやすい。Xの受講中投稿を見ても、目標を数値化できている人ほど発信が長く続く傾向がある。

パターン②：学習時間が週5時間未満だった。
副業で月5万円を稼ぐには、スキル分野を問わず週10〜15時間程度の学習・実践時間が一般的に必要とされています。成果を出した受講生のインタビュー（公式noteシリーズ）でも、全員が相当の稼働時間を確保していた。高額の受講料を払うほど焦るのは自然なことだが、それでも時間を確保できずに離脱するケースは少なくない。

パターン③：案件獲得フェーズで止まった。
スキルを学ぶことと、そのスキルで仕事を取ることは別の能力が必要だ。「クライアントに提案を送る」「断られても続ける」というアウトプットに踏み出せないまま受講期間を終えるパターンが、口コミや知恵袋の投稿から確認できます。学習コンテンツを全部消化しても、収益化できなかった人の多くがこのフェーズで詰まっています。

この現実を知った上で判断する

月5万円達成率43.1%は、スキルプラスの構造的な欠陥を示す数字ではない。ただし「受けさえすれば稼げる」という根拠にもならない。107万円を払う前に確認すべきは、「自分が上記3パターンに当てはまっていないか」という1点だけです。

向いている人・向いていない人の具体的な判断基準は、スキルプラスの副業は稼げない？稼げる人に共通する3つの行動で詳しく解説しています。

アドネスラボ

スキルプラスは稼げない？月5万円達成率43.1%の見方と向く人・向かない人 | アドネスラボ 「100万円以上払っても稼げなかったらどうしよう」「月5万円達成率43.1%は自分にも当てはまるのか」こうした不安は、高額のスクールを検討している人なら当然の疑問です。 …

まとめ｜3名の共通点と、あなたへの問い

スキルプラス受講生3名は全員、時給17円・競合70人・初月500円という壁を経験しながら、「教わった通りを忠実にやりきる」という一点で突破しています。

受講者全体の月5万円達成率は43.1%
成功が保証されるサービスではありませんが、何が分かれ目かはこの記事のデータで確認できます。
「自分に向いているか」は読んだ今が判断できる唯一のタイミングです。

【受講料を払う前にやること】

まず無料セミナーで自分のスキルと現在地を確認する

無料セミナーに申し込む（LINE）

※参加費無料 / オンライン開催

【受講生3名のインタビュー動画】
テキストで読んだ内容を、本人の言葉で確認できます。

・みなみゆうとさん（合同インタビュー①）

・椙田素子さん（合同インタビュー②）

・亀井貴暁さん（合同インタビュー③）

インスタを使っているけど、フィードって言われてもピンとこない

最近、新規のフォロワーを獲得できていない…

「フィードとは何か」はっきりとした答えが浮かばず、さまざまな疑問や悩みを抱えてる人も多いのではないでしょうか。

インスタのフィードとはタイムラインに表示される通常投稿のことで、新規フォロワーの獲得や商品の販売など、アカウント運用において非常に重要です。

「フィード」をよく理解していないと多くの新規顧客にアピールする機会を失ってしまうため、集客や収益面で成果が出ない原因になりかねません。

講師　みかみ

この記事では、インスタのフィード投稿の基本やメリット、伸ばすコツなどについて詳しく解説していくよ！
ぜひ、記事を最後まで読んでフィードへの理解を深め、今までより効率的にフォロワーを獲得していこう！

監修者 三上 功太 / アドネス株式会社 代表取締役

“本質のSNSマーケター みかみ“として
2020年からSNSで活動を開始

現在はアドネス株式会社 代表取締役として、
150名以上のメンバーを束ねる

教育のDXを実現し、累計生徒数6,000名を突破した
スキル習得プログラム「スキルプラス」を運営

最新AIを活用し、組織マネジメントに特化したサービス「VisionToDo」を独自開発

SNS総フォロワー数は30万人を突破し、Abemaや、朝日新聞、テレビなど多数のメディアに掲載

渋谷、新宿など主要駅でブランド広告を配信

▼ 2025-2026年の主な実績

• Amazonランキング1位獲得
  (2026/1発売 新著『賢く生きる習慣』)
• 特許を2件取得
  (教育の属人性を解消する動的カリキュラム技術)
• 東京大学・大阪教育大学にて特別講義
• 東北大学医学部と共同研究を開始
• 堀江貴文氏とラジオ対談出演 (CROSS FM)
• 渋谷・新宿・JR西日本にてブランド広告ジャック

インスタの「フィード」とは？

インスタのフィードとは、ホームに表示されるタイムライン形式の画面のことです。

フィードに表示される投稿が「フィード投稿」と呼ばれています。

最近では、広告やフォローしていないおすすめアカウントの投稿も表示されるようになっており、新しいユーザーの投稿が表示される機会も増えているのが特徴です。

講師　みかみ

インスタにおいて、フィードはそのジャンルに興味のあるユーザーに投稿を表示できる魅力的なものだよ！
新規顧客に効果的にアピールできるから、どんどん使いこんでいこう！

フィード投稿のおすすめ表示（レコメンド）方針の最新動向

最近のおすすめ表示（レコメンド）の方針では、政治に関する内容の投稿は、フォローしていないユーザーには基本的に表示されないようになっています。
また、2024年4月の更新で、オリジナルの投稿がより評価され、リポスト（他人の投稿の再共有）が多いアカウントはおすすめに出にくくなるようになりました。
そのため、自分で作ったオリジナルの投稿を中心にし、引用やクレジットを正しく記載することで、発見タブで見られる機会を増やすことができます。

インスタのフィードとリール・ストーリーとの違い

インスタにはフィードの他に、リールとストーリーと2種類の投稿方法があります。

フィードの理解を深めるためにも、それぞれの投稿との違いを把握しておきましょう。

フィード投稿とリールの違い

フィードとリールには、以下のような違いがあります。

フィード投稿とストーリーズの違い

フィードとストーリーには、以下のような違いがあります。

インスタのフィード投稿の機能とできること

インスタのフィードには投稿を他のユーザーにとって分かりやすく、便利にするための機能が豊富に揃っています。

フィード投稿をするときによく使う機能について解説しているため、ぜひ正しく理解・活用しましょう！

画像と動画を20枚まで投稿でき、アプリ内で編集もできる

インスタグラムでは、1回のフィード投稿で画像や動画を合わせて最大20枚まで投稿できます（2024年8月以降、順次使えるようになる予定です）。
投稿する画像を選んだあと、そのまま編集画面に進み、フィルター、トリミング、明るさや角度の調整などの基本的な編集ができます。さらに、簡単な文字入れやスタンプの追加にも対応しています。
より自由なデザインや特別なフォントを使いたい場合は、外部のアプリを使って編集してから投稿するとよいでしょう。

フィードに投稿する場合は音楽を1曲だけ追加できます。もし音楽を追加した場合は動画の音声が消えてしまうので注意しましょう。

お気に入りの音楽を設定して、ユーザーから注目されるフィード投稿を作りましょう！

画像サイズの調整や文字入れはできないため、事前に他のアプリで編集するのを忘れないようにしてください。

講師　みかみ

僕も実際に使っているインスタにおすすめの編集アプリは、以下の記事でまとめているからぜひチェックしてみてね！

あわせて読みたい

インスタにおすすめの編集アプリ8選！用途別おすすめも解説 インスタに投稿する画像は、専用アプリで編集した方がいいの？ 編集アプリの種類が多すぎて、どれがいいのかわからない… インスタで注目を集めたいのに思うような投稿が…

画像サイズ・アスペクト比の推奨

画質が落ちないようにするためには、幅1080ピクセル以上の画像をアップロードすることがおすすめです。
画像の縦横比（アスペクト比）は、1.91:1から4:5の間が目安です。
たとえば、横長の画像は1080×566ピクセル、縦長の画像は1080×1350ピクセル、正方形の画像は1080×1080ピクセルになります。

キャプション機能

インスタのフィードには、画像や動画の内容を補足できる「キャプション」機能があります。

キャプションは「投稿の本文」にあたる部分で、フィード投稿で伝えたい内容を明確にできます。

文字数は半角・全角含め2,200文字までなため、上限が140文字のX（Twitter）に比べて、ストレスなく表現できるでしょう。

キャプション中に他のアカウントをメンション（＠ユーザーIDを記載）すると、ユーザーに通知を送れたり、自分のフォロワーに宣伝したりできます。

キャプション文に何を書けば良いか思いつかない人や、作成時間を大幅に削減したい人は、AIツールに自動で作成してもらうのがおすすめです。

AIを活用すれば、自分の投稿に合ったキャプション文が文章スキルがなくても、数十秒～数分程度で簡単に作成できますよ。

AIでインスタのアカウント運用を超時短する方法が知りたい人は、以下のプレゼントを受け取ってみてくださいね！

講師　みかみ

僕も実際にAIを使って効率良くアカウントを運用しているし、AI活用やSNS運用が誰でも簡単に学べる「スキルプラス」「Success-Learning.AI」も運営しているんだ！

AIツールを活用して、Instagramの投稿作成を自動化しませんか？

インスタの投稿は、ChatGPTやClaudeなどのAIツールを活用すれば、短時間で高品質なものが誰でも簡単に量産できるようになります。
外注をせずに投稿作成や、アカウント運用にかかる時間を大幅に短縮したいと思っている人におすすめです！
他にも、具体的なプロンプト（指示）を入力すれば、運用の分析や改善のアドバイスなども具体的にしてくれます。

まだ、SNS運用にAIを使用したことがなく、手作業で作成や運用をしている人は、ぜひ以下の無料プレゼントを今すぐ受け取ってみてください。
SNS運用でAIツールを活用している競合が少ない今がチャンスですよ！

ハッシュタグ機能

フィードのキャプションにはハッシュタグをつけられ、ハッシュタグ検索でフィード投稿を表示する機能があります。

インスタでのハッシュタグは、全部で30個までつけられます。

しかし、フィードの内容と関係のないハッシュタグをつけると、インスタがフィード投稿を表示されにくくなってしまうため注意しましょう。

タグ付け機能

インスタではフィードのタグ付け機能を活用すると、メンションと同様にタグ付けした相手に通知を送れたり、自分の行ったお店や買った商品をフォロワーに共有したりできます。

メンションと同じような機能ですが、大きな違いはタグ付けした相手ユーザーのプロフィール画面の「タグ付けされたコンテンツ」タブに表示される点です。

有名なお店やブランドなどをタグ付けすれば、フォロワー数の多い企業のプロフィールに自分のフィードを表示できるため、新しいユーザーと繋がる大きなチャンスを作れます。

ただし、自分がその投稿を削除するか、相手ユーザーがプロフィールからタグづけされたコンテンツを削除すると、表示されなくなってしまうため注意が必要です。

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インスタのタグ付けとは？付け方や編集方法、メリット、注意点を解説 インスタで投稿にタグ付けをしたいんだけど、どこで付ければいいのか分からない… インスタで、投稿に一度付けたタグの修正や削除はできるの？ 投稿に付けるメンション…

位置情報を追加する

インスタのフィードには、画像の場所や位置情報を表示する機能があります。

位置情報を設定すると、フィードの自分のアイコン下に位置情報が表示されます。

位置情報タップすると周辺マップに加え、同じ場所を位置情報に設定した他のアカウントの投稿を確認可能です。

美味しそうな料理や美しい景色などをフィードに投稿したとき、そのお店や観光地に興味を持った他のユーザーが、ワンタップで関連する投稿を閲覧できるため非常に便利です。

「このアカウントは良い場所（情報）を紹介してくれるな」と、便利で役に立つアカウントだと好印象を与えられ、フォローされやすくもなります。

アーカイブ機能

フィード（タイムライン）は、プロフィールを開いた時に最初に目に付く場所でアカウントの雰囲気を左右し、他のユーザーを引き止められるかどうかが決まる重要な場所です。

インスタには、フィードを管理するのに適しているアーカイブ機能があります。

アーカイブはフィード投稿を非表示にできる機能で、フィード投稿を非公開のまま長期保存できます。

投稿後すぐにアーカイブし、数日してから再表示すると、他のユーザーは投稿日時までタイムラインをさかのぼるか、プロフィールから直接確認しないと、フィード投稿は閲覧できません。

自分の好きなタイミングでプロフィールに再表示できるため、アカウントの雰囲気を整えるときやプロフィールには表示させたいものの、目立たせずに投稿したいときなどにおすすめの機能です。

インスタのフィードの特長と大きな2つのメリット

フィードには、アカウントの魅力や世界観を新規フォロワーにアピールしつつ、手軽に展開できる広告により、投稿を見た人が「この商品いいな！」と思った瞬間にアプリ内で買い物ができる環境を作れる強みがあります。

アカウントの魅力を伝えられるだけでなく、商品を「欲しい！」と思っている人へ的確に届けられる重要な場所です。

4つの特長を踏まえた上で、インスタのフィードの大きなメリットを2つ紹介します。

1.発見タブに乗ると投稿がバズりやすくなる

インスタには、ユーザーが興味を持つジャンルやおすすめの投稿が表示される「発見タブ」があります。

ついつい見るのがやめられなくなってしまう「」のアイコンのタブです。

発見タブに投稿が表示されると、ジャンルに興味を持っているユーザーに届くようになるため、いいねやコメントなどの反応をもらいやすくなります。

講師　みかみ

多くの反応をもらえば、どんどん他のユーザーにも表示されやすくなり、フィード投稿がバズってアカウントのフォロワーも増えていくんだ！

インスタで人気投稿に載るための方法やコツなどについては、以下の記事の内容を参考にしてみてください。

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インスタの人気投稿に載るためのコツとは？要素から徹底解説 インスタの人気投稿って何？ どうやったら人気投稿に自分の投稿が載るのかわからない… インスタで人気投稿を狙って、投稿やアカウントを伸ばしていきたいと考えている…

2.ショッピング機能で簡単に商品を販売できる

インスタのフィードは、「商品の販売」にも最適な場です。

商品タグやカルーセル広告、コレクション広告などのショッピング機能を活用すれば、フィードの画像からわずか数タップでネットショップを開けます。

フィードは、ジャンルに興味を持つユーザーだけに表示されるため、スムーズに購入してくれる可能性が高いです。

また、商品タグは広告に見えないスマートな設計なため、ユーザーから怪しいと思われにくく、商品の閲覧画面に進みやすいメリットもあります。

講師　みかみ

インスタのフィードは、販売にも向いている重要な場所だよ！
メリットをしっかり理解しているかどうかは運用の成果を左右するから、フィードのメリットや特長を理解した上で投稿してみてね！

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インスタでフィードに画像や動画を投稿する手順3ステップ

インスタでフィードに投稿する方法を次の3ステップで解説していきます。

手順通りに進めていけば誰でもすぐにフィード投稿ができるため、1ステップずつ確認していきましょう。

1.フィード用の画像を選ぶ画面を開く

まずは、フィードを投稿するためのタブを開きましょう！

スマホは2パターン、パソコンは1パターンの方法がありますが、どこから開いても一緒です。

四角の中に十字のアイコンを見つけたら、タップして次に進みましょう！

2.投稿する画像や動画を選び、編集する

フィードは画像と動画合わせて10枚まで、動画は通常3秒〜60秒、広告として投稿する場合は60分までアップできます。

動画単体だとリールとして投稿されてしまうため、「投稿」としてアップロードしたい場合は、画像1＋動画1以上か動画2以上の組み合わせで投稿するようにしてください。

画像や動画を2枚以上投稿したいときは、画面中央の右の四角が重なっているアイコンをタップすれば、複数枚選択できるようになります。

フィードに投稿する画像が選び終わった後は、画像の編集画面に移ります。

画像を横にスライドすると編集したい画像を選択でき、画像をタップすると細かい編集が可能です。

講師　みかみ

編集機能のフィルターは個別に設定ができず、選択した画像全てに適用されてしまうため注意してね！

3.キャプションや位置情報など、必要事項を入力する

画像の編集が終わったら、フィードの本文やさまざまな情報の追加や公開範囲の設定など、細かい設定をしていきます。

投稿する画像のクオリティーも大事ですが、キャプションや位置情報もフィード投稿の完成度を左右する大切な存在です。

アカウントの新規フォロワー獲得にも関わる重要な場所なため、気を抜かずに入力していきましょう。

インスタのフィード投稿をもっと使いこなす3つのアイデア

インスタのフィード投稿の基本的な使い方が分かったら、以下の3つの使いこなし方についてもセットでマスターしておくのがおすすめです。

編集や設定などの細かい使いこなし方が理解できれば、投稿や運用の自由度がさらに高まるでしょう。

1.フィード投稿をアーカイブにする方法

フィード投稿のアーカイブとは、投稿をプロフィールやフィード画面から一時的に非表示にする機能です。

削除せずに見せたくない投稿を隠したいときに便利で、アーカイブした投稿は自分だけが閲覧できます。

インスタでフィード投稿をアーカイブにする手順は以下の3ステップです。

アーカイブ済みの投稿は、プロフィール右上のメニューの「アーカイブ」からいつでも元に戻せます。

2.一度投稿したフィード投稿を編集する方法

インスタでは、投稿したフィードの写真や動画は一部しか編集できませんが、以下の項目は自由に編集できます。

フィード投稿を編集する手順は、以下の3ステップです。

ただし、画像や動画自体の差し替えはできないため、修正したい場合は一旦削除して再投稿する必要があります。

3.フィード投稿を親しい人だけに公開する方法

インスタでは2025年の最新アップデートでストーリーだけでなく、フィード投稿も「親しい友達」だけに限定して公開できるようになりました。

この機能を使えば、特定の信頼できるフォロワーにだけ投稿を見せることができ、プライバシー管理がしやすくなっています。

フィード投稿を親しい友達だけに公開する手順は、以下の4ステップです。

フィード投稿を親しい友達だけに公開する場合は、以下の点について事前に理解しておきましょう。

この機能を活用すれば、アカウント全体を非公開にせず、プライベートや特別な投稿を安心して限定シェアできるため非常に便利です。

インスタでフィード投稿を伸ばす・おすすめ表示される4つのコツ

同じ投稿内容でも、伸ばすコツを知っているかどうかで反応率に差が出るとしたら、絶対に意識した方がいいですよね。

ここでは、フィードを投稿するときにポイントとなる4つのコツを紹介します。

1. 最適な画像サイズで投稿する
2. デザインにこだわる
3. 文字入れをする
4. インサイト機能を活用する

フィードをバズらせるポイントをそれぞれ解説しているため、順番に確認してさっそく実践しましょう。

講師　みかみ

インスタでバズっているフィードには共通点があるんだ！
この4つのコツはその中でも重要なものだから、しっかりと意識してみてね！

1.最適な画像サイズを使用する

インスタのフィードには次のように他のユーザーが見やすく、見切れない最適な画像サイズが存在します。

講師　みかみ

画像に限らず、動画も同じサイズに調整する必要があるよ！
しっかりと確認し、フィードの魅力を最大限伝えられるように編集しよう！

2.バズりやすいデザインにこだわる

インスタの強みはビジュアル訴求ができる点なため、バズりやすいデザインについての知識が必要です。

なんとなくインスタを見ているとき、なぜその投稿が目に止まり、数ある投稿の中からそれを選んだのか考えたことはありますか？

「興味のある内容だったから」だけではありません。

画像自体の内容に興味があったのはもちろん、さらにストレスなく理解でき、伝わりやすいデザインだったから思わず目を惹かれたのです。

インスタのフィード投稿には、何か伝えたい内容や目的がありますよね。

投稿の内容をユーザーに分かりやすく、明確に伝えるために「文字入れ」は有効です。

文字入れとは、フィードの投稿画像に編集で文字を追加し、画像の内容をより伝わりやすく、魅力的にするためのものです。

なんとなく閲覧されているインスタでユーザーの目を惹きつけるには、ぱっと見で思わずスクロールを止めてしまう画像と編集が必要になります。

情報を魅力的に分かりやすくする文字入れができれば、ユーザーはストレスを感じずフィードに惹かれるでしょう。

インスタの投稿は、「ChatGPT」や「Claude」などのAIツールを活用すれば、短時間で高品質なものが誰でも簡単に量産できるようになります。

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4.テーマを決めて統一感のある投稿を作る

インスタでユーザーから認知される投稿やアカウントを作るには、統一感のあるテーマや運用を心がけましょう。

投稿がユーザーに認知され、フォローにつながっているアカウントは、特定のジャンルに特化しているケースが圧倒的に多いです。

講師　みかみ

僕のインスタアカウントは、「SNSマーケ」や「AI活用」に特化して認知を獲得しているよ！

一方、投稿テーマが曖昧でジャンルが混在しているアカウントは、新規ユーザーの離脱率が高まってしまいます。

選ぶテーマはニッチでも「自分の強み×需要」のあるものを選ぶと、リピーターや保存が増えやすくなるためおすすめです。

5.インサイト機能を活用する

インスタにはプロアカウント限定で、自分の投稿に対する反応を分析できるツール「インサイト」が追加されています。

投稿を見ているユーザーの属性や、どの時間にインスタを利用しているかなども調べられ、フィードを多くのユーザーに見てもらうために必要な情報を得られます。

統計上、帰宅時間の18時頃や、やることが終わってゆっくりし始める21時頃が見られやすいデータがあるため、迷ったらアクティブユーザーが多い時間帯に投稿するのがおすすめです。

さらに、伸びている投稿をチェックすれば、フォロワーに刺さりやすいデザインや文字入れを繰り返し使用でき、投稿の内容をより多くユーザーに届けられるでしょう。

講師　みかみ

インサイトの分析方法や効果的な使い方については以下の記事を参考にし、ぜひプロアカウントへ移行してみてね！

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【初心者必見！】インスタのフィード投稿の編集におすすめのアプリ3選

インスタで多くのユーザーに閲覧されるフィード投稿を作るなら、初心者でも簡単にプロのようなデザインができる編集アプリを活用しましょう。

数多くのツールがある中で、使いやすくおすすめの編集アプリは以下の3つです。

上記はいずれも、テンプレートや素材が充実しているため、デザインの知識や経験のない初心者でも、選択するだけでクオリティの高い投稿が作れます。

もっと編集アプリについて詳しく知りたいと思った人は、以下の投稿を参考にするのがおすすめです。

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【Q&A】インスタのフィード投稿に関するよくある質問　　

最後に、インスタのフィードについてよくある質問に1つずつ答えていきます。

多くの人が遭遇するトラブルや悩みなため、まだ直面していなくてもぜひチェックしてみてください。

講師　みかみ

インスタのフィードに関する悩みを持つ人はたくさんいるんだ！
まだ質問に直面していなくても、さっと目を通しておくのがおすすめだよ！

キャプションにURL（リンク）が貼れなくて困ってます

インスタではキャプションやコメント欄にURLを記載しても、リンクが正常に機能しないようになっています。

外部サイトのURLを貼りたい場合、プロフィールのリンクへと誘導しましょう。
インスタでプロフィールにリンクを貼る方法は、以下の記事を参考にしてみてください。

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キャプションの文字数制限はありますか？

インスタのキャプションの文字数は、半角・全角含め2,200文字までです。

それほど気にする必要はありませんが、この文字数にはハッシュタグの分も含まれる点を頭に入れておきましょう。

インスタ投稿のキャプション文の書き方については、以下の記事を参考にしてみてください。

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フィードに投稿できる動画の長さを教えてください

インスタのフィードに投稿できる動画の長さは、通常の投稿で3秒〜60秒、広告の場合は60分までです。

フィードのハッシュタグは何個まで付けていいの？

インスタで投稿につけられるハッシュタグの数は、1投稿あたり30個までと制限があります。

しかし、むやみやたらに投稿内容と関係のないハッシュタグを付けるとインスタからの評価が落ち、投稿が伸びづらくなるため注意しましょう。

講師　みかみ

ハッシュタグは「5個〜10個」ほど付けるのが、見た目も良くおすすめだよ！
僕も投稿には、関係のあるハッシュタグだけ厳選してつけるようにしているんだ！

インスタでのハッシュタグの正しい選び方や活用のコツなどについては、以下の記事を参考にしてみてください。

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ストーリーズとフィードはどう使い分けたらいい？

インスタが各国のユーザーに、「どのようにストーリーズやフィードを使い分けているか」アンケートをおこないました。

結果、舞台裏やリアルタイムの動画など、生の情報を見たいときにはストーリーズを活用し、商品を探したり情報収集したりするときには、フィードを活用する傾向があることが分かっています。

フィードがリフレッシュできない原因ってなんですか？

インスタのフィードがリフレッシュできない原因は、次の4つが考えられます。

1. ネットワーク（通信環境）の問題
2. インスタが最新版にアップデートされていない
3. インスタのモバイルデータ通信がオフになっている
4. アプリのバグやインスタ自体がダウンするなどの、サービス提供側の問題

上の2つがどちらも当てはまらない場合は、インスタ側のトラブルである可能性が高いです。

担当のエンジニアが対応してくれるため、大人しく待ちましょう。

インスタのモバイルデータ通信がなぜかオフになっている場合もあるため、一応確認しておいてください。

フィードに音楽が追加できないのですが、なぜですか？

インスタのフィードに音楽を追加できない場合は、次の3つのいずれかに当てはまっている可能性があります。

1. 選択した画像の中に、動画が含まれている
2. プロアカウント（ビジネスアカウント）を使用している
3. インスタにアプリが最新のバージョンになっていない

アカウントをビジネスアカウントとして使用している人のうち、「飲食店」や「マスコミ」「衣料品（ブランド）」など商業用の設定にしていると、著作権で保護されている曲を使用できません。

投稿用に選択した画像の中に動画が含まれていないかも確認しましょう。

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フィードとホームはどう違うんですか？

インスタのフィードは、ストーリーズやリールと同じ投稿形式の一つです。

一方、ホーム（タイムライン）はアプリを開いた時、最初に表示される画面のことで、ストーリーズやフィード、おすすめの投稿などを閲覧できるページを指します。

まとめ：インスタのフィードは集客と販売ができる重要な機能

フィードは、インスタで新規フォロワーの獲得に役立つだけでなく、広告を作成するとその場で買い物が完結するため、収益化においても非常に重要です。

最後に、記事の内容をToDoリストにまとめたので、確認してさっそく実践しましょう！

講師　みかみ

【ToDoリスト】

1、フィードの機能や特長を理解して、運用しよう！
フィードは、あなたのアカウントの魅力や世界観をアピールしたり、広告を作成してアプリ内で買い物を完結させることができたりと、集客と販売の2つの要素を兼ね揃えています。
多くの便利な機能やさまざまな広告形態があるので、ターゲットに刺さるフィードを投稿することを心掛けましょう。

2、フィードを伸ばす4つのコツを意識して、投稿をバズりやすくしよう！
・最適な画像サイズに編集する
・デザインにこだわる
・「文字入れ」でフィードの魅力を引き上げる
・インサイト機能を活用する

フィードを活用することで、新しいユーザーのもとに投稿を届けたり、そのジャンルに興味のあるユーザーに商品を見てもらうことができます。

インスタで「新規フォロワーを獲得したい！」「いまいち売り上げが上がらずに困っている」のであれば、一度フィードのついての理解を深めてみてくださいね。

講師　みかみ

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TikTokのアカウント運用で広告を活用したいけど、出稿の仕方がよく分からない…

TikTokの広告の出し方が知りたい！

TikTok広告で運用の成果が出るかどうかは、広告の種類の選びと配信の設定ができるかどうかで決まります。

実は、TikTok広告は初期設定さえ上手くできれば、あとはTikTokのAIが自動でいい感じに調整してくれます。

広告初心者が心配な細かい運用はAIが調整してくれるため、本当に大切なのは最初の調整だけです。

つまり、初動を制するものがTikTok広告を制します。

初めて広告を出すから、初期設定が難しそうでよくわからない人も安心してください。

講師　みかみ

この記事では、TikTok広告の種類や出し方、おすすめの配信設定などについて初心者向けに分かりやすく解説していくね！
記事を最後まで読めば、TikTok広告を開始するときの迷いはゼロになるはずだよ！

監修者 三上 功太 / アドネス株式会社 代表取締役

“本質のSNSマーケター みかみ“として
2020年からSNSで活動を開始

現在はアドネス株式会社 代表取締役として、
150名以上のメンバーを束ねる

教育のDXを実現し、累計生徒数6,000名を突破した
スキル習得プログラム「スキルプラス」を運営

最新AIを活用し、組織マネジメントに特化したサービス「VisionToDo」を独自開発

SNS総フォロワー数は30万人を突破し、Abemaや、朝日新聞、テレビなど多数のメディアに掲載

渋谷、新宿など主要駅でブランド広告を配信

▼ 2025-2026年の主な実績

• Amazonランキング1位獲得
  (2026/1発売 新著『賢く生きる習慣』)
• 特許を2件取得
  (教育の属人性を解消する動的カリキュラム技術)
• 東京大学・大阪教育大学にて特別講義
• 東北大学医学部と共同研究を開始
• 堀江貴文氏とラジオ対談出演 (CROSS FM)
• 渋谷・新宿・JR西日本にてブランド広告ジャック

TikTok広告が注目されている3つの理由

TikTokは、今もっとも熱いSNSだと言っても過言ではありません。

SNSの平均視聴時間について調べたデータでは、TikTokがYouTubeを抜き1位になったというデータもあります。

成長中のプラットフォームである、TikTokで広告配信をおこなうことが熱い理由を解説していきます。

1.TikTok広告にストレスを感じにくい

TikTokはもっともユーザーファーストなSNSで、検索すら面倒なユーザーのために、AIが一人一人に最適化された動画をおすすめ表示してくれます。

「何か面白いものないかな」と目的がない状態で、なんとなく表示されている動画を見ているユーザーが多く、今まで興味がなかったジャンルの動画でも面白ければ視聴してもらえるのがTikTokの特徴です。

TikTokでは広告であっても、強制的に視聴させられることはありません。

その結果、TikTokで流れる広告にストレスを感じないユーザーが多く、面白い動画であれば見てもらえる投稿者に大きなメリットがあります。

2.TikTok広告は動画を集中してみてもらえる

現代では、スマホからの動画視聴がどんどん増えている一方で、動画を集中して視聴しない人が増えています。

つまり、長時間にわたって動画を視聴できる人が減っているのが現状です。

証拠として、YouTubeは、YouTube  Shortsに力を入れており、収益化の仕組みも実装されました。

現代では、動画を倍速で視聴する人が増えています。

その理由に、時間がないだけでなく、動画に集中できていない点が挙げられます。

TikTokのコンテンツの場合、他のSNSよりも集中が途切れるタイミングが少なく、基本的に集中して視聴されやすいです。

面白くない動画が流れ始めたらすぐにスキップできるため、ユーザーの満足度を下げる心配もありません。

3.TikTokは反応率も高い

”集中しても見てもらえる”点から想像できるかもしれませんが、TikTokでは反応率もかなり高いです。

TikTokは、いいねやコメント、フォローなどのアクションを起こすユーザーが多いプラットフォームです。

購入アクションを起こすユーザーも多く存在し、「TikTok売れ」という言葉が生まれています。

「TikTok売れ」とは、TikTokで紹介された商品が拡散を経て爆発的に売れる現象のことです。

『日経トレンディ2021年12月号』内の「2021ヒット商品ベスト30」特集内では「TikTok売れ」が1位に選ばれるなど、TikTokが商品の購入に対して大きな影響を与えている証明になっています。

TikTokは今もっとも熱いSNS

TikTokは今もっとも熱く、全てに好影響を与えられるSNSと言えます。

TikTok広告の課金パターン

TikTok広告の課金パターンには、次の4種類があります。

TikTok広告の種類、TikTok広告の使い分け、各種広告の費用

TikTok広告には大きく分けて5つの種類があり、それぞれ大きな成果が期待できます。

各広告の特徴やメリットを理解し、自分が興味のある広告をぜひ活用してみてください。

運用型広告

運用型広告の種類と費用は、次の通りです。

TikTokの運用型広告は、安く始められる点が最大の特徴です。

AIの精度が高い上に設定が簡単なため、アカウント運用初心者におすすめの広告になっています。

インフィード広告（予約型）

TikTokのインフィード広告とは、フィード内の投稿と投稿の間に表示される広告のことです。

ユーザーに視聴してもらいやすい一方で、最低リーチ数が10万程度からスタートする場合が多く、広告価格が高くなりがちな点に注意が必要です。

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TikTokインフィード広告とは？初心者に向けて1から徹底解説！ TikTokでアカウントの集客効率を上げたいんだけど、広告を使った方がいいのかな？ TikTokのインフィード広告を出してみたいけど、出稿する方法が分からない… ビジネス…

Top View(起動画面広告)

Top View(起動画面広告)は、アプリを起動させた時に画面上に表示される広告で、ユーザーが最初に目にする広告です。

アプリの起動時に表示されるため、ユーザーに見られる回数が非常に多い点が最大の特徴です。

＃チャレンジ

TikTokのハッシュタグチャレンジに必要な費用は1000万円〜となっていますが、期間によって変動する場合があります。

詳細は、TikTokにお問い合わせください。

＃チャレンジには、次の4つの種類があります。

ブランドのために、TikTokがトレンドを作ってくれる広告がハッシュタグチャレンジです。

TikTok内でトレンドを作り出せるため、インフルエンサーやTikTokユーザーがそのトレンドに乗っかってくれることが期待でき、一気に大きな認知を獲得できます。

ただし、商品との相性があるため、その点だけは注意してください。

ブランドエフェクト

TikTokのブランドエフェクトとは、TikTok内で使えるエフェクトを作成できる広告です。

ブランドエフェクトは約400万から出稿でき、エフェクトが豪華になるほど費用が高くなっていきます。

• TikTokの画像認識技術を使用できるため高品質
• エンゲージメントがかなり上がり、ブランド体験もできる
• 広告と組み合わせて使用できるため相乗効果も期待できる

などのメリットがあります。

TikTok広告の運用方針を決めよう

TikTok広告には多くの種類があり、広告を選び間違えると、全く効果が出ないTikTok運用になってしまいます。

アカウント運用に失敗しないためにも、必ず利用目的に合わせて広告を選択するようにしましょう！

• 広告費予算に合わせて選択する
• 費用対効果
• ブランディングどちらを重視するか

上記の2軸がポイントになります。

TikTok広告の設定方法

運用型以外の広告については、TikTokに直接お問い合わせると使用できるようになります。

このあと解説する5ステップに沿って、TikTokの運用型広告を設定していきましょう！

1.アカウントに登録する

まず、TikTokの広告アカウントを登録しましょう。

広告アカウント登録時の必要事項は、次の4つです。

2.アカウント審査を受ける

TikTokに広告を配信するためには、アカウント審査を受ける必要があります。

ビジネス情報を登録するときに、必要な情報を入力します。

決済情報の登録をする前に確認するようにしましょう。

アカウント審査は基本的に24時間以内に完了しますが、審査が混み合っていると24時間以上かかるケースもあるようです。

3.広告を開始の事前準備

アカウントの登録と審査が完了したら、TikTok広告を出稿するための準備をおこないましょう！

具体的には、次の通りです。

TikTok広告では、事前準備や明確な戦略が成果を大きく左右します。

4.ピクセルタグの設定

TikTok広告では、ピクセルタグを設定するとユーザーの行動を分析できます。

ピクセルタグを設定したい場合は、次の6ステップで設定しましょう！

1.管理画面上のメニューからアセット→イベント管理を選択する

2.ウェブサイトピクセル→ピクセル作成の順に選択する

3.ピクセル名の登録と連携方法

上記の手順通りに設定を進めると、ピクセル名の登録ができます。

ピクセル名は、ドメイン名と同じ名称が推奨されています。

次に、連携方法を選びましょう。

よくわからない場合は、「TikTok Pixel」を選択してください。

4.インストールタイプの選択する

手動でピクセルコードを実装するか、サードパーティーツール(GoogleタグマネージャーやShopifyなど)と連携するかを選択しましょう。

多くの人は外部ツールとの連携をすると思いますが、使用する外部ツールによって後の設定が違うため、ここでは割愛します。

手動でピクセルコードを実装する場合は、次のような画面になります。

5.標準モードか開発者モードか選択する

詳しくない人は、標準モードの選択をおすすめします。

6.発行されたピクセルを計測したいページに設置する

5.イベントの設定

続いて、広告のイベント設定をしていきます。

1.イベントタイプのフォーマットを設定する

商品の購入が目的であればECイベントを設定し、アプリのインストールなどその他の目的があれば、カスタムイベント設定してください。

目的に合った設定をすれば、興味を持ってくれそうなユーザーからの情報を集められます。

2.ルールを設定する

以下の広告詳細を設定してください。

イベントタイプで選択できる項目は1つのイベントにつき、1つしか設定できません。

集計方法も毎回計測するか、初回のみ計測するかを選択できます。

6.オーディエンス設定

TikTok広告ではオーディエンスを設定すれば、効率的なターゲティングをおこなえます。

広告を運用するとき、ターゲティングの精度を上げるための機能がオーディエンスです。

TikTok広告でオーディエンスを設定する手順は、次の4ステップです。

1 広告管理画面の上にあるアセットから「オーディエンス」を選択する

2 オーディエンスを作成する

3「 カスタムオーディエンス」を選択し、その種類を選ぶ

4 「期間」や「オーディエンス名」を設定する

完成したらこんな感じになります。

7.広告キャンペーンを設定する

1.広告管理画面の上部にあるメニュから広告から作成する

「作成する」を選択すると、「最適な広告マネージャモードを選択してください」という画面になります。

ここでは、「カスタムモード」をおすすめしております。

広告の目的として選択できる種類が少ない点と、カスタマイズ性が低くなってしまうためカスタムモードがおすすめです。

2.キャンペーンの目的を選択する

TikTok広告でキャンペーンを設定する目的は、主に6つのパターンがあります。

• リーチ数
• 動画視聴数
• トラフィック
• リード獲得
• アプリインストール
• コンバージョン

3.詳細設定キャンペーン名、予算の使い方などの詳細を決定する

スプリットテストを作成する

スプリットテストとは、馴染みがある言葉に直すとABテストです。

スプリットテストをONにして数値を変えたい部分を決定すれば、自動でPDCAを回してくれます。

キャンペーン予算最適化をオンにすると、自動で広告全体の成果を最大化できるように予算を最適化してくれます。

いくつかのクリエイティブを準備できる場合は、選択するのがおすすめです。

キャンペーン予算はデフォルトで無制限になっていますが、日予算や通算の予算を設定したい場合はチェックをつけて入力しましょう！

8.広告セットの設定

1.広告セット名を設定

広告セット名を設定しましょう。

2.プレースメントの設定

プレースメントタイプの設定からは、配信先を設定できます。

今回は、TikTokで広告を配信するため、手動プレースメント→TikTokを選択してください。

詳細設定を開くと、ユーザーによるコメント、動画のシェアに関する設定ができます。

基本的に両方ともオフにするデメリットはないため、特別なこだわりがない場合はONにしておきましょう。

3.クリエイティブタイプ

クリエイティブタイプから、ダイナミック広告のON/OFFを選択できます。

ダイナミック広告は、ONにすると動画や画像、テキストからAIが自動で広告動画を作ってくれるサービスです。

※広告のクリエイティブ（広告動画）を多く準備できる場合は、ダイナミック広告が推奨されています。

基準としては、20以上の素材を準備できる場合は使用しても良いかもしれません。

デモグラフィックの設定

デモグラフィックでは、ロケーション、性別、年齢、言語を設定しましょう。
※運用初期は、自分が予想していなかった層から購入される可能性があります。

最初は、広告を配信する対象を絞り込み過ぎないように注意しましょう。

興味＆行動/デバイスの設定

初期は広めに配信し、データを見ながら絞る方法が一般的です。
そのため、「興味＆行動/デバイス」は基本的に設定しないことをおすすめしています。
効果や商材によって設定方針は変わります。

予算とスケジュール

掲載スケジュールは一日中、特定の時間帯を選択の2種類があり、特定の時間帯を選択した方が配信対象を絞ることになります。

ある程度運用した後のダメ押しとして使用するのがおすすめです。

入札と最適化

最小コストに設定すると、最も低い成果単価で最も多くのCVが達成されるように自動で調整してくれるため、運用のプロでなければ、最小単価入札が一番おすすめです。

ちなみに、TikTokの公式も最小単価入札を推奨しています。

ここまで設定が終わったら、次のステップに進みましょう！

9.広告の設定

1.広告名とIDの設定

「広告名」で広告の名前を設定できます。

広告名は、自分が管理しやすい名前にしておきましょう。

IDから自分のアイコンと、アカウントの表示名を決められます。

ここは、「CTA」と呼ばれる自社のページに移動できるボタンとして機能します。

会社名にしている人が多いですが、興味を惹くような文言に設定しておくと、ボタンがクリックされやすくなるためおすすめです。

画像も自分が設定したい画像に設定でき、CTAとしての役割を持っています。

クリックされるのは、純粋に自分のアカウントに興味を持ってくれている場合だけなため、普通のアカウントっぽい画像を設定しましょう。

※Spark Adsを使用する場合

TikTokのSpark Adsを使用する場合は、自分のIDを入力してください

広告クリエイティブ

• 動画
  「動画」から動画のアップロードやテキストの追加、CTAの設定ができます。

広告動画をすでに準備できている場合は、「アップロード」から選択しましょう。

すでにTikTok上にアップロードしている場合、「ライブラリから」を選択すれば既存の動画を使用できます。

また、動画が完成していない場合は、クリエイティブツールを使用して動画を作成できます。

• 誘導先ページ
  誘導先ページからは、自社のウェブサイトやTikTokインスタントページと呼ばれるTikTok内で完結し、リード獲得に使用できる簡単なページを設定できます。

10.広告の審査を受ける

広告の作成が完了すると広告審査がおこなわれ、通常24時間以内に審査が完了します。
※審査が混み合った時は24時間以上かかる場合もあります。

審査時に広告、遷移先をチェックされます。

以上で広告を配信するためのステップは完了です。

TikTok広告の出稿でクリエイティブをより良いものにする方法

TikTokで広告を出稿するとき、より多くのユーザーから閲覧されるクリエイティブを制作するにはポイントがあります。

【TikTokのクリエイターを起用する場合】

TikTokのクリエイターを起用した方が、反応率も視聴維持率も使いまわせる期間も長いとデータが出ています。

広告にクリエイターを起用することによって、TikTokらしいコンテンツを作れたり、クリエイター自身の影響力を活用できるメリットがあるためです。

講師　みかみ

メリットが生きるように、「認知拡大や商品販売といった動画の目的を伝える」程度の大まかな指示にして、細かい部分はクリエイターに任せるようにしよう！

「TikTokプロモートとは？メリットや費用・導入の方法など詳しく解説！」では通常の投稿に広告をかける方法を解説しているので合わせてご確認ください。

【自分たちで用意する】

自分たちでクリエイティブを用意して、広告を出稿することもできます。

自分たちでコンテンツを作ると制作費を抑えられるため、PDCAのサイクルを簡単に回せたり、コンテンツ制作の知見が貯まったりと多くのメリットがあります。

自分たちで用意する場合はクリエイティブの本数を増やせ、大量のクリエイティブで大量のテストをできる点が最大のメリットです。

メリットを活かせるような広告運用をするように心がけましょう！

TikTokインフィード広告とは？初心者に向けて1から徹底解説！も合わせてご確認ください

良いクリエイティブを作るためのテクニック

• 商品、サービスのインサートカットは必ず入れる
• 全体尺が21〜30秒で収まるようにする
• 語り掛けを入れる
• 冒頭6秒以内に商品のベネフィットにつながるキーメッセージを伝えるようにする
  ※ただし、商品のロゴや商品自体を見せてしまうと広告感が一気に出てしまうため見せないように注意する
• 商品のインサートカットは必ず入れる
• CTAで行動を誘導するようにする

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まとめ：TikTok広告を活用して短期間で認知を獲得しよう

TikTok広告は、正しいクリエイティブ制作と管理画面の技術で成功するかどうかが決まります。

しっかりと記事の内容を見返しながら、TikTok広告にチャレンジしてみてください。

講師　みかみ

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TikTokでアカウントの集客効率を上げたいんだけど、広告を使った方がいいのかな？

TikTokのインフィード広告を出してみたいけど、出稿する方法が分からない…

ビジネスにおいて広告が果たす役割は大きく、中でもTikTok広告は100万再生され、大ヒットするコンテンツもあるのが特徴です。

商品やサービスを売りたい、採用につなげたいなどの目的がある場合はTikTok広告について理解を深めることで、大きな効果を生み出せます。

TikTok広告の中のインフィード広告とは、おすすめの投稿に流れてくる、全画面音声付きの広告のことです。

動画を見ているのと同じ形式の動画が流れるため、広告だと気づかないこともあるほどです。

それだけインフィード広告は自然なため、ユーザーも違和感なく、親近感をもって広告を閲覧できます。

100万再生まではいかなくとも、広告がヒットするのはよくある話なのです。

TikTok広告がきっかけで、大きな注目を浴びるようになった企業もたくさんあります。

講師　みかみ

この記事は、利用者が今も増え続けているTikTokで、インフィード広告を載せる場合のメリットやデメリットについて詳しく解説していくよ！
インフィード広告のメリット・デメリットや出稿方法を理解して、TikTok運用で積極的に活用しよう！

監修者 三上 功太 / アドネス株式会社 代表取締役

“本質のSNSマーケター みかみ“として
2020年からSNSで活動を開始

現在はアドネス株式会社 代表取締役として、
150名以上のメンバーを束ねる

教育のDXを実現し、累計生徒数6,000名を突破した
スキル習得プログラム「スキルプラス」を運営

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SNS総フォロワー数は30万人を突破し、Abemaや、朝日新聞、テレビなど多数のメディアに掲載

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▼ 2025-2026年の主な実績

• Amazonランキング1位獲得
  (2026/1発売 新著『賢く生きる習慣』)
• 特許を2件取得
  (教育の属人性を解消する動的カリキュラム技術)
• 東京大学・大阪教育大学にて特別講義
• 東北大学医学部と共同研究を開始
• 堀江貴文氏とラジオ対談出演 (CROSS FM)
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 TikTok広告がハマれば最強のSNS広告である3つの理由

TikTokは、女子高生が主に使用しているSNSのイメージがあるかもしれません。

TikTokは10代女性の利用率は50.3%と高いですが、TikTok利用者の国内調査では2023年時点の平均年齢は約36歳とされており、Z世代だけでなく幅広い層に利用が広がっています。

年々幅広い層のユーザーが増えているため、TikTokに広告を載せたことで主に30代～50代の年齢層に支持を受けて商品がヒットしたり、認知度がぐんと上がったりすることはよくあるのです！

TikTok広告を活用するメリットについて解説していきます。

1.購買意欲のあるユーザーが多い

TikTokのメインユーザーは10代から40代の男女で、働き盛りの購買意欲のある層が多く含まれています。

こちらの調査によると、TikTokがきっかけで商品を購入した割合は34.2%で、YouTubeを見て商品を購入した割合は27%でした。

TikTokは、商品・サービスの直接的な購買行動につながることがよくわかっています。

2.TikTokはアプリのダウンロード数で1位を記録した

TikTokは、2022年第1QでのApp Storeのダウンロード数で第1位を記録しました。

人気芸能人やYouTuberなどもTikTokに新規参入しているため、今後もさらなる人気上昇が予想されます。

多くの人にダウンロードされているTikTokに広告を載せて世間に認知されれば、50歳以下の多くの層に一番響く宣伝効果が期待できるでしょう。

3.音声付き全画面表示かつ、自然に広告動画を視聴する環境が整っている

TikTokは、ユーザーが夢中になって全画面&音声付きで動画を視聴しています。

TikTok広告もそれとほぼ同じ形式であるため、自然に広告の視聴が可能です。

広告もユーザー投稿のようにラフなものが多く、良い意味で広告感がないため、ナチュラルに商品やサービスをプロモーションできます。

不快感なく、むしろ興味を持ってユーザーにCMを見てもらいやすいのです。

広告自体がコンテンツ化され、高品質な動画であれば多くの再生回数が期待できます。

結果的に、爆発的なヒットもたびたび起こります。

TikTok広告は、現代の広告の中でもっとも効果が期待できる広告と言えるでしょう。

TikTokのインフィード広告は4種類

TikTokの広告の中でもインフィード広告は、おすすめの投稿の中に広告を流せるため、一番自然な流れで自社商品やサービスを紹介できるのが特徴です。通常の投稿と同じ形式で、広告の雰囲気はそれほどありません。
視聴者に最後まで広告を見てもらえ、「いいね」やコメントなどの反応により、広告の拡散にもつながります。

TikTokのインフィード広告の種類は、次の4種類です。
現在のTikTok Ads公式では、予約型（Reach & Frequency）やTopView、Top Feed、Standard Feed、Brand Premiumなど複数の配信メニューがあります。呼称や分類はアップデートされるため、最新の広告仕様を確認しましょう。

4種類の広告は上の表にある通り、「予約型」と「運用型」に分けられます。

「予約型」は、事前に詳細を設定できます。

例えば、広告内容、広告を見てほしい人数、1ユーザーあたりの広告表示回数などです。

一度決めた設定は変えられませんが、早い段階で指定したタイミングや決めた層に広告を表示でき、ランダムで広告を表示できます。

一方、「運用型」は広告の配信や運用にあたって、管理画面で運用作業をします。

自分ですべて管理する必要がありますが、入稿後も設定の変更が可能です。

予算の変更もできるため、予算に応じた施策を実行できて常に利益の最大化が狙えます。

各種広告の成功事例からイメージを膨らませるのも良いでしょう。

TikTok広告の成功事例を詳しく知りたい人は、以下の記事を参考にしてみてください。

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TikTok広告の成功事例を12本大公開！TikTok広告は効果がある！ TikTok広告って効果あるの？ 結論、「めっちゃ効果あります。」 もっとはっきり言わせてもらうと、TikTok広告使ってないのは多くの顧客を逃し続けているのと同じです。 …

TikTokの予約型インフィード広告のメリット・デメリット

事前に詳細を設定できる、予約型インフィード広告のメリット・デメリットを見ていきましょう。

予約型インフィード広告のメリット

予約型のインフィード広告とは純広告のことで、契約した期間の配信枠を買い取れ、自社の広告を掲載できます。

予約型の広告はいくつか種類があり、Top Feed(旧OneDayMax)はおすすめの動画の上から4番目に広告を掲載できます。

24時間おすすめの動画の上から4番目の枠を独占できるため、多くのユーザに広告を認知してもらえ、高いインプレッションが保障されるのがメリットです。

商品のアプリのダウンロードページや自社のホームページのURLも掲載可能で、ユーザを誘導できます。

BrandPremiumは、レコメンドの130番目以内に広告を掲載できるもので、出稿金額に応じて掲載される順位が決まります。

少額からでも掲載できますが、高額であればあるほどユーザの目に入りやすい位置に広告が掲載されるのです。

また、ユーザの性別や年代、興味関心などに合わせたターゲティングと、効率的なアプローチができるのが予約型インフィード広告のメリットです。

予約型インフィード広告のデメリット

TikTokでは、どの予約型インフィード広告も一度出稿してしまったら、入稿後の変更に制限があるため、事前の設計が重要です。配信開始後に変更できない項目もあるため、最新の仕様で確認しましょう。

Top Feedは出稿費用は時期や在庫状況、代理店経由か直契約かによって変動します。目安として数百万円規模からの設定となるケースが多いです。そのため、費用が高いところがネックの広告になります。

TikTokの運用型インフィード広告のメリット・デメリット

運用型インフィード広告は配信や運用にあたって、管理画面で運用作業をできる方法です。

TikTokの運用型インフィード広告のメリット・デメリットについても確認していきましょう。

運用型インフィード広告のメリット

TikTokではブランドオークションが、運用型のインフィード広告に該当します。

運用型インフィード広告の最大のメリットは、運用成果を見ながらターゲットや予算、投稿内容の変更ができる点です。

予約型インフィード広告は基本的に一度出稿してしまったら、思うような広告成果が出なくても設定した掲載期間内は広告の変更はできません。

一方で、運用型インフィード広告であれば、TikTokに広告を掲載する場合でも自由に広告の調節ができ、広告効果が見込めます。

入札形式で掲載順位などが決定するため、少ない予算でも広告出稿が可能な点が運用型インフィード広告のメリットです。

運用型インフィード広告のデメリット

TikTokの運用型インフィード広告で注意したいのが、広告に関する設定はすべて自分でおこななければならない点です。

広告の出し方については、超初心者向け！TikTok広告を徹底解説〜出稿の仕方から運用方法まで〜で、分かりやすく解説してあります。

広告の視聴回数が多くてコメントやいいねなどの評価を受けたとしても、必ずしも売り上げに直結するわけではない点も押さえておく必要があるでしょう。

まとめ：TikTokのインフィード広告を活用して集客効率を高めよう

今回はTikTok広告の中でも、インフィード広告とはどんなものなのかについてご紹介しました。

TikTokは、女子高生が見ているツールではなく、利用者層が10代～40代で、ビジネスにおいて商品のヒットのきっかけになる重要な役割も持っています。

今、流行っている商品やサービスが人気になったのは、TikTok広告がきっかけのケースも珍しくないのです。

TikTok広告の中でより自然な宣伝ができるインフィード広告には、予約型と運用型があり、それぞれのターゲットや予算、目的などに合わせた宣伝ができます。

TikTok広告は広告の中でもバズるものが多く、質の良いものであれば、その宣伝効果が期待を上回ることも夢ではありません。

現に、TikTok広告がきっかけで流行ったものは食品や化粧品、アプリなど多岐に渡ります。

TikTok広告を制する者はビジネスを制するため、インフィード広告を上手く活用して、より良いプロモーション活動をしていきましょう！

関連記事の「TikTokプロモートとは？メリットや費用・導入の方法など詳しく解説！」
「TikTok広告の成功事例を12本大公開！TikTok広告は効果がある！」も合わせてご確認ください。

講師　みかみ

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TikTok広告って効果あるの？

結論、「めっちゃ効果あります。」

もっとはっきり言わせてもらうと、TikTok広告使ってないのは多くの顧客を逃し続けているのと同じです。

広告を使うかどうかで、TikTok運用が9割勝負が決まると言っても過言ではありません。

なんだか不安になってきたあなた。ご安心ください。

講師　みかみ

この記事では、TikTok広告の事例と広告作成のコツなどについて解説していくね！
この記事を最後まで読めば、TikTok広告の効果を実感できることを約束するよ！

監修者 三上 功太 / アドネス株式会社 代表取締役

“本質のSNSマーケター みかみ“として
2020年からSNSで活動を開始

現在はアドネス株式会社 代表取締役として、
150名以上のメンバーを束ねる

教育のDXを実現し、累計生徒数6,000名を突破した
スキル習得プログラム「スキルプラス」を運営

最新AIを活用し、組織マネジメントに特化したサービス「VisionToDo」を独自開発

SNS総フォロワー数は30万人を突破し、Abemaや、朝日新聞、テレビなど多数のメディアに掲載

渋谷、新宿など主要駅でブランド広告を配信

▼ 2025-2026年の主な実績

• Amazonランキング1位獲得
  (2026/1発売 新著『賢く生きる習慣』)
• 特許を2件取得
  (教育の属人性を解消する動的カリキュラム技術)
• 東京大学・大阪教育大学にて特別講義
• 東北大学医学部と共同研究を開始
• 堀江貴文氏とラジオ対談出演 (CROSS FM)
• 渋谷・新宿・JR西日本にてブランド広告ジャック

【大きく分けて4種類！】TikTok広告の種類とは？

TikTok広告には大きく分けると、次の表にまとめている通り4種類あります。

広告の種類や特徴を理解した上で、どのような活用、成功例があるのかを確認しておきましょう。

超初心者向け！TikTok広告を徹底解説～出稿の仕方から運用方法まで～の記事もおすすめなので合わせてご確認ください！

TikTokインフィード・起動画面広告の事例4選

インフィード広告はおすすめ投稿の間に表示される広告で、広告感を薄くできるメリットがあります。

TikTokではおすすめ投稿の表示にAI（アルゴリズム）が採用されており、投稿に興味がありそうなユーザーをAIが自動的に判断して表示するため、効率よく広告の出稿が可能です。

起動画面広告とは、アプリ起動時に表示される広告のことです。

TikTokのユーザー全員に広告を届けられ、非常に拡散力が高い方法となっています。

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TikTokインフィード広告とは？初心者に向けて1から徹底解説！ TikTokでアカウントの集客効率を上げたいんだけど、広告を使った方がいいのかな？ TikTokのインフィード広告を出してみたいけど、出稿する方法が分からない… ビジネス…

1.ORUN。

@orun.2022 オルンと覚えてください 後払いできる韓国メンズファッションの通販サイト♪ 女子も着れるデザイン豊富︎ 韓国男子にオススメコーデを毎日公開 #韓国男子 #韓国メンズ #韓国メンズファッション #韓国メンズコーデ ♬ som original – Risoeafeto

韓国ファッションアパレル通販「ORUN。」のインフィード広告です

1秒ごとに画像が切り替わる動画となっており、画像の中でさまざまな商品が紹介されていきます。

多数の商品を紹介することによって、幅広いユーザーに興味を持ってもらいやすくなるメリットがあります。

2.DIESEL（ディーゼル）

@diesel Make beautiful memories of what you didn’t do in 2020. Customize your unique-denim with your 2020 canceled plan #DieselUnforgettableDenim ♬ suono originale – Diesel

イタリアのアパレルメーカーである「DIESEL」は、原宿のセレクトショップ「GR8」とのコラボレーションモデルをリリースしたときに、インフィード広告を活用しています。

インフィード広告を採用すると、TikTokユーザーが普段通りに動画を視聴している中で、広告が表示されても違和感を感じさせません。

画面全体に音声付き動画を流して、ブランドの強いインパクトを残すことに成功し、購買意欲が300%向上する結果となりました。

3.キレイモ｜指ハートチャレンジ

脱毛サロン「キレイモ」ではお笑い芸人の渡辺直美さんを起用し、「＃指ハートチェンジ」のタグを付けて投稿をすれば、誰でも参加できるキャンペーン広告を出しました。

起動画面広告を用いることで、TikTokを開いた全ユーザーに対し、渡辺直美さんのインパクトと知名度によるユーザーの引きつけて認知度アップに成功しています。

4.サントリー｜全力告白はじめるよ

「サントリー」の商品である、デカビタの起動画面広告は文字数が少なく、一目でどのような広告か分かりやすいデザインとなっているのが特徴です。

TikTokの動画としてよくある「全力〇〇はじめるよ」のパターンに当てはめて、拡散力の向上を図っています。

TikTokインフルエンサー広告の事例4選

インフルエンサーはSNSで大きな影響力を持っており、自社商品やサービスを宣伝してもらうことで、口コミの拡散が期待できます。

インフルエンサー広告はユーザー視点での切り口となるため、企業の一方的なセールスとして感じにくく、企業とユーザーのギャップを埋められる点が大きなメリットです。

1.ほのぴすさん

@noponopisu2 NGクレンジング結構やってて今全部見直した！　 #ビフェスタ　#する落ちバーム　#PR ♬ オリジナル楽曲 – ほのぴす

「ほのぴす」さんは、TikTokフォロワー75万人を超えるインフルエンサーです。

クレンジング・洗顔ブランドの「Bifesta」とのタイアップ事例です。

商品の特徴や使い方を動画で分かりやすく説明するとともに、クレンジング後のほのぴすさんのツルツルな肌を動画内で公開して、自分もそうなりたい欲求を刺激しています。

最後に、ドラッグストアで購入可能な旨を伝えており、身近な商品であるアピールもおこなっています。

2.りーささん

@fujicochan パスタソースでリゾットを作りました。#ハコネーゼ#簡単レシピ#pr#risotto#pasta ♬ 3 minutes cooking song weakness arrangement(895151) – yo suzuki

「りーさ」さんは、TikTokフォロワー160万人を超えるインフルエンサーです。

パスタソースである、ハコネーゼとのタイアップ事例になります。

りーささんの軽快なしゃべり口調でアレンジレシピを紹介することで、友達から教えてもらっているかのような親近感がわき、一度試してみようかなと思わせる広告となっているのが特徴です。

3.のじさん

@noji_home Anker製品ってコスパ最高よね #ワイヤレスイヤホン #イヤホン #Soundcore #Soundcore Liberty4 #Anker #Ankerのある生活 #Soundcoreのある生活 #ガジェット @Anker Japan ♬ In the Bosom – Sweet After Tears

「ノジ」さんは、TikTokフォロワー58万人を超えるインフルエンサーです。

Ankerのワイヤレスイヤホンとのタイアップ事例になります。

ノジさんは普段の投稿から電子機器を多数紹介しているため、「ノジさんの紹介するものであれば…」と信頼につながりやすい内容になっています。

動画内でもワイヤレスイヤホンについて商品情報が詳細に紹介されており、商品の安心感を高めているのが特徴です。

4.修一郎さん

@tuckinshuichiro 利きフラペチーノチャレンジやってみたら、超優等生だった件。@starbucks_j #スターバックス #pr ♬ オリジナル楽曲 – 修一朗

「修一郎」さんは、TikTokフォロワー100万人を超えるインフルエンサーです。

スターバックスとのタイアップ事例です。

動画内では利きフラペチーノチャレンジがおこなわれ、普段の投稿と変わらない広告感の薄いものとなっています。

動画の最後に、スターバックス公式アカウントの新商品発表ライブの告知があり、利きフラペチーノの結末を見届ける流れですんなり告知内容を受け入れられる構成になっているのが特徴です。

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TikTokハッシュタグチャレンジ広告の事例2選

「ハッシュタグチャレンジ広告」は、企業が作る特定のハッシュタグ（＃）をつけて、投稿するユーザー参加型の広告です。

視聴者が真似しやすく、似たような動画を視聴者が投稿することでさらにキャンペーンが拡散されていくため、認知度の上昇と若者や新規顧客を獲得しやすいメリットがあります。

1.＃ポッキー何本分体操

@tomikkunet 絶対Tik Tokやらないメンツ #ポッキー何本分体操 ♬ オリジナル楽曲 – noa︎ – 田仲埜愛(たなかのあ)

11月11日のポッキーの日に合わせて「ポッキー何本分体操」のハッシュタグをつけた動画を投稿すると、選ばれた動画が東京・渋谷にある街頭ビジョンに映し出されるキャンペーンを実施しました。

オリジナルの歌にのせてポッキーを食べていくキャッチーさが流行り、ハッシュタグをつけた投稿は２万本以上、総再生回数は2700万回を記録しました。

「何か面白そう」「自分も参加してみたい」という感情をうまく活かした事例となっています。

2.＃荒野行動

@komanodai うま過ぎる….#芝刈り機〆危#KWL#荒野行動#キル集 ♬ Mackenzie Ziegler-Breather – 唇釉

若年層を中心に幅広い世代に親しまれているバトルロワイヤルゲーム「荒野行動」は、ゲーム内にTikTok公式のシェアシステムを開発し、「荒野行動」のハッシュタグを使用した動画を投稿するキャンペーンを実施しました。

気軽に自分のプレイ動画をシェアできることによって、ユーザーの承認欲求を刺激するとともに一人一人のユーザーがゲームの広告塔となり、荒野行動の認知度向上に成功しました。

TikTokブランドアカウント広告の事例2選

「ブランドアカウント広告」はデジタル上のエフェクトを制作し、ユーザーに商品・サービスを体験してもらう広告です。

企業独自のエフェクトとなるため、記憶に残りやすい点が特徴です。

また、ハッシュタグチャレンジと組み合わせると、ハッシュタグチャレンジのみの実施と比較して、反応率が181%も高くなると報告されています。

1.イヴ・サンローラン

@momoka_nanbu YSLのリップ、ルージュ ヴォリュプテ ロックシャインでチャレンジかわいいからやってみてね♡ #YSLロックシャイン ♬ ROCK SHINE – STAR

「イヴ・サンローラン」は、人気リップを実際につけているかのような色味や質感を再現したブランドエフェクトを開発しています。

新型コロナウイルスの影響でコスメを試せない環境下だったため、ブランドエフェクトの活用でリップを試用する疑似体験ができ、体験の目新しさから多く拡散されました。

投稿を見た後のブランド記憶度調査でも123%アップしており、ブランド認知が向上しています。

2.＃ポケモンと遊びたい

@masat_adam #ポケモンと遊びたい ♬ Dynamite – BTS

ポケモンのブランドエフェクトを使用し、ハッシュタグ「＃ポケモンと遊びたい」をつけて動画を投稿すると、抽選でプレゼントが当たるブランドエフェクトを活用したハッシュタグチャレンジを開催しました。

ポケモンのエフェクトは5種類ありますが、中でもピカチュウのエフェクトはユーザーと同じ動きをしてくれるものとなっており、ピカチュウをより身近に感じられます。

動画内にキャラクターがいるだけで目を引く効果があり、コメント数が1.3倍、シェア数が1.2倍向上するデータも出ています。

参考記事：10万人のブランド体験を生み出す「ブランドエフェクト」を活用する5つのポイントを初実証 – TikTok For Business

TikTok広告を作成するときのコツ3選

ここまでTikTok広告の成功事例をみてきましたが、実際に広告を作成するときのコツを紹介していきます。

1.使う言葉に気をつける

TikTokでは、動画での口調をラフにするのがポイントです。

TikTokユーザー層は10〜20代が多いため、使う言葉が硬いとすぐにつまらない動画だと判断され、視聴されないリスクが高まってしまいます。

例えば、「この商品本当にすごい」よりも、「まじでこれやばすぎる」や「これ見たら絶対買って」といった言葉にした方が効果的です。

自分らしさや企業らしさを出すよりも、TikTokらしい動画を意識するのがおすすめです。

TikTokの動画を視聴すれば、流行っているフレーズを掴めるため、しっかりチェックしておきましょう！

2.冒頭の掴みに命を賭ける

TikTokユーザーに見られる魅力的な広告を作成するには、動画の冒頭である掴みの部分に力を入れましょう！

TikTokユーザーのほとんどが、目的なくぼーっと動画を視聴しています。

冒頭にインパクトがあり、リズム感が良ければ内容を問わず、最後まで見てもらえる可能性が高まります。

もっと言ってしまえば、冒頭にインパクトがありさえすれば、途中で話をすり替えても商品が売れるケースが多いです。

3.ちょっとブラックなテクニック

男性向けの動画だけに使えるテクニックになりますが、冒頭にエロそうでエロくない言葉を入れると男性ユーザーを離脱させない動画になります。

注意点として、ド直球のエロ単語を入れると審査落ちしてしまうため、連想させるような単語を入れるようにしてください。

男性の本能に訴えかけて、無意識にスワイプする手を止めさせましょう！

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TikTokの運用型で参考元の動画を探す場合におすすめの方法2選

もっと参考にできる動画を探したい！効率的な方法はないのか？

そんなあなたにおすすめの方法が2つあるため、一つずつ紹介していきます。

1.TikTokビジネス

TikTokの広告アカウントがあれば、TikTok広告が見放題になります。

成果が出ている広告動画を閲覧できるため、参考動画を検索できます。

自分のアカウント運用にも活かせそうな広告を見つけ、良いと思った部分を積極的に取り入れていきましょう！

2.動画広告分析プロ

TikTokは動画トレンドの流行り廃りが激しいため、短時間で質の高いリサーチをする必要があります。

「TikTokビジネス」も優秀なのですが、それでもリサーチが大変な人にはパクさんが出している動画広告分析プロがおすすめです。

動画広告分析プロではTikTokで売れている最新動画が、2日おきに高精度で一覧表示されます。

一つ一つの動画の中身や遷移先のページの中身をワンクリックで確認できるため、短時間でのリサーチが可能です。

動画広告分析プロの詳細は、パクさんのX（Twitter）プロフィールをご参照ください！

パク＠動画広告分析PRO(@masapark95)

まとめ：TikTok広告を活用して最短で集客や収益化を図ろう

この記事では、TikTokの各広告について成功事例と一緒に解説してきました。

企業がTikTok広告を活用すると若年層のユーザーへの拡散や、認知度の大幅な向上など、さまざまなメリットがあります。

今回、ご紹介したTikTok広告の重要ポイントは次の4つです。

1. TikTok広告は大きく分けると4種類あり使いどころはそれぞれ異なる
2. ブランドエフェクトと広告を組み合わせるとより効果的
3. 広告作成のコツは「言葉」と「掴み」
4. TikTok広告は流行りのスピードが速いのでリサーチは効率よく！

TikTok広告の効果を最大化するために、成功事例を参考にしながら独自のキャンペーンを考案してみましょう！

TikTokプロモートとは？メリットや費用・導入の方法など詳しく解説！では、通常の投稿に広告をかけるプロモート機能について解説しています。合わせてご確認ください。

講師　みかみ

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僕、みかみがほんきでガチガチに作り込んだ特典を、今だけ配布中！

「【毎月更新】TikTok最新トレンドまとめ資料」
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Web広告にはディスプレイ広告やリターゲティング広告、SNS広告や動画広告など様々な出稿先があります。

中でも、リスティング広告は、検索結果の画面に出てくる広告で、即効性があり、顕在的な需要を持っている人にアプローチできることから人気の広告です。

そんなリスティング広告を使って自社の商品やサービスをPRしたい方も多いのではないでしょうか？

この記事を読むと、以下の3つができるようになります。

• リスティング広告のメリットがわかる
• 自社でリスティング広告を運用するべきか判断できる
• 運用する際の費用対効果の高め方がわかる

それでは早速内容に入っていきましょう。

監修者 三上 功太 / アドネス株式会社 代表取締役

“本質のSNSマーケター みかみ“として
2020年からSNSで活動を開始

現在はアドネス株式会社 代表取締役として、
150名以上のメンバーを束ねる

教育のDXを実現し、累計生徒数6,000名を突破した
スキル習得プログラム「スキルプラス」を運営

最新AIを活用し、組織マネジメントに特化したサービス「VisionToDo」を独自開発

SNS総フォロワー数は30万人を突破し、Abemaや、朝日新聞、テレビなど多数のメディアに掲載

渋谷、新宿など主要駅でブランド広告を配信

▼ 2025-2026年の主な実績

• Amazonランキング1位獲得
  (2026/1発売 新著『賢く生きる習慣』)
• 特許を2件取得
  (教育の属人性を解消する動的カリキュラム技術)
• 東京大学・大阪教育大学にて特別講義
• 東北大学医学部と共同研究を開始
• 堀江貴文氏とラジオ対談出演 (CROSS FM)
• 渋谷・新宿・JR西日本にてブランド広告ジャック

リスティング広告とは？

リスティング広告は、GoogleやYahoo!など検索結果の画面に表示される広告です。あなたもこの広告を1度は見たことがあるのではないでしょうか。ここでは、リスティング広告初心者に向けてその特徴を簡単に説明します。

リスティング広告の概要

リスティング広告は検索結果画面に表示され、ユーザーが検索したキーワードを反映して表示されることから、検索連動型広告とも呼ばれます。

リスティング広告の中では主にGoogleリスティング広告（GSN）とYahoo!広告 ディスプレイ広告の2つが使われています。それぞれ、GoolgeとYahoo!が提供しているサービスです。

この2つが人気である理由は、日本で使用される検索エンジンのシェアはこの2つだけで9割以上を占めているからです。ちなみに、その内訳はGoogleが約75％、Yahoo!が約15％です。

データからわかるように、特にGoogle広告が人気で、Googleリスティング広告のことをリスティング広告と呼ぶ場合もあります。

今回の記事では、主にGoogleリスティング広告を例に出しつつリスティング広告について解説していきます。

リスティング広告の特徴とは？

リスティング広告の一番の特徴は、「顕在化した悩みや問題」に対して広告を出せる、ということです。

まず、リスティング広告は検索する際に使用したキーワードに連動して表示されます。

キーワードは、「検索した人が知りたいこと」つまり、「悩み」や「問題点」が反映されたものです。

したがって、リスティング広告は顕在化した悩みに対して解決策となる広告を出せるため、悩みが顕在化された見込みの高い顧客層にアプローチすることができます。

基本的に顧客の悩みを解決するなら、どんな商品やサービスでも効果を上げられますが、特に、粗利・利益率が高い商材、リピート購入が見込める商材は広告費の回収がしやすく、おすすめです。

あなたがリスティング広告をやる2つのメリット

リスティング広告は数千円程度の予算から始められるためテレビ広告など、既存の広告に比べると導入ハードルがずっと低いのが特徴です。

それにもかかわらず、運用の仕方によっては、テレビ広告など大規模なプロモーション顔負けの効果を発揮する非常に魅力的な広告手法、それがリスティング広告です。

このパートでは、そんなリスティング広告のメリットについて2つ紹介します。

メリット1：リスティング広告は、少額予算でも始めることができる

リスティング広告のメリットの一つ目は「リスティング広告は1円から始めることができる」すなわち超低額の予算から開始できることです。

リスティング広告では広告主が広告費を一円単位で自由に設定できるため、低予算で開始することができる上、予算の調整もかなりしやすいです。だから、中小企業や個人にとっても導入しやすい広告手法になっています。

したがって、1ヶ月あたり1万円以下でも広告の配信が可能です。

※広告の予算配分の考え方については後ほど解説します。

メリット2：リスティング広告はSEOと比較して上位表示しやすい

Googleなどの検索エンジンを活用した集客の中には、リスティング広告の他にSEO対策（自然検索）もあります。

この2つの違いは、リスティング広告は出してすぐに上位表示することができ、予算の調整で表示される検索順位を自由にコントロールできることです。

リスティング広告では、出して、審査が終わればすぐに検索上位に表示することができます。

一方SEOでの自然流入ではどれだけ上手に行ったとしても、3ヶ月から6ヶ月はかかります。広告とは違い、上位表示されるかされないかは、Googleからの評価次第です。

また、ワンクリックで広告の出稿を開始したり停止したりできることもリスティング広告の強みになります。

リスティング広告に必要な費用の考え方

ここでは、リスティング広告の予算と費用対効果の考え方についてを説明していきます。

そもそも、費用対効果を考えるためには、まず、広告費がどのようにして決まっているか、1クリックあたりの単価が決まる仕組みについて理解する必要があります。

リスティング広告はクリック単価制で課金される

ここでは1クリック当たりの単価を決めるための方法を解説していきます。

リスティング広告は「クリック単価制」により単価が決まり、広告がクリックされるごとにお金がかかる仕組みになっています。

逆にいえば、広告がクリックされなければお金がかからない仕組みということです。

クリック単価は「掲載するページの質」と「オークション」によって決まる

ここでは、リスティング広告で単価が決まる仕組みについて簡単に解説していきます。

リスティング広告のクリック単価は「広告の質」と「オークション」の2軸で決まります。

リスティング広告における「広告の質（品質スコア）」とは？

まず、「広告の質」について解説します。

広告の質は品質スコアと呼ばれ、簡単にいうと掲載するページがどれだけ検索されたキーワードにマッチしているかの指標になります。このマッチ度とは、検索意図をみたすか、ユーザーにとって有用かという軸で判断されます。

リスティング広告の「オークション」とは

リスティング広告が表示されるときの単価は「オークション」によって決まります。

まず、広告主が「このキーワードのクリック単価はいくらまでなら支払える」と上限価格を設定します。

その後、同様に同じキーワードに対して入札を行ったユーザーたちとオークションが実施されます。

ただし、オークションの入札価格が高ければいいと言うわけではなく、ユーザーのニーズを満たしているか（広告の質）も踏まえて順位が決まります。

そのオークションの結果と広告の質を合わせた総合評価が上位のものから、広告の掲載順位とクリック単価が決定します。

そのため、競合が多いものや、人気があるキーワードは、広告費が高くなりやすい傾向にあります。

リスティング広告の予算を決める時のポイント

では、リスティング広告を運用する上で予算はどのようにして決めれば良いのでしょうか？

結論、最初は赤字にならないギリギリのラインに設定するのが定石です。

現在では、リスティング広告の運用は多くの部分がAIによって効率的に行われているため、データが不足している運用初期は効果的な運用が難しい場合が多々あります。

ですので、運用初期は実質タダでデータを集めることができる赤字ギリギリのラインで運用することが目標です。

ちなみに、運用初期にデータを溜める目的で、多少の赤字は覚悟して広告費を投下するのも一戦略としてありです。

リスティング広告のクリック単価が決まる仕組みや、予算の決め方や相場についてもっと詳しく知りたい！

という勉強熱心な方は下の記事を読んでみてください！

リスティング広告 費用

リスティング広告で失敗しないための3つのポイント

ここでは、あなたがリスティング広告を運用する上で失敗しないためのポイントを3つご紹介していきます。

広告をクリックしてCVする人のペルソナ像は必ず明確にする

運用を開始する前は、広告をクリックしてCVする人のペルソナ像を必ず明確にしておきましょう。

ちなみに、ペルソナとは自社の商品やサービスの典型的な顧客像のことで、売ろうとする商品・サービスの特徴、実際に商品を買う人のデータなどを元につくられます。

良いペルソナ像を作り上げる最大の目的は、ユーザー視点の精度を高めることです。ユーザー視点で考えることができると、見込み客が多く集まるような広告文を作ることができたり、CVしやすいLPの訴求を作ることができたりと、広告の費用対効果を劇的に高めることができます。

広告運用を行う際は、ユーザー視点の精度を高めるためのペルソナ像の明確化を、必ず行うようにしましょう。

撤退ラインを必ず決める

広告を配信した結果、いつまでにどんな状態だったら継続するのか、撤退するのかという撤退ラインを決めてから運用を開始してください。

撤退ラインを決めずに運用を続けると赤字のままズルズルと運用を続けてしまい広告の費用対効果が全体的に悪くなりがちです。撤退ラインを決めてから運用するように心がけるだけでうまくいく広告の利益は保ちつつ、うまくいかない広告の赤字を小さく抑えられるので、広告運用の効率が全体的に大きく向上します。

ですので、撤退ラインは運用を開始する前に決めておくようにしましょう！

運用方針の理由が明確に言語化する

アカウント構成や予算配分、入札戦略、入稿KWといった運用方針の理由を言語化することは、費用対効果がよい運用を行うために欠かせません。

こうした運用方針の言語化の精度が、広告運用の効率を上げるための「改善」の精度に直結します。

広告運用の費用対効果の改善において、最も重要なのは、仮説と検証のループです。

もし、運用方針の理由を言語化せずに広告を運用すると、仮説や目的なく費用を投下することになるので、仮説と検証に、無駄が多くなかなか改善に繋がりません。

ですので、広告の費用対効果を上げるためには、運用方針の理由を言語化した上で、適切に仮説と検証を重ね、運用を行っていくことが欠かせません。

また、具体的な運用の方法は後述します。

CPAを下げて費用対効果を最大化する方法とは？

広告運用をする際の一番の目的は低コストで、できるだけ多くの人を集客することだと思います。

そのために、最も重要な指標がCPAです。このCPAは一人当たりの集客コストを表す指標として使われています。

CPAの値が低ければ低いほど、少ない広告費で多くの成約を獲得できているということになります。

そんなCPAを下げるためには何ができるのでしょうか？

このパートではCPAを下げるための考え方から、CPAを下げるための具体的な手法まで解説していきます！

CPAを下げるための考え方

CPAを下げるために考えるべき内容は”2つの指標の数値を改善すること”これだけです。

そのCPAを改善するための指標になる、2つの数字とは、CPC（クリック単価）とCVR（成約率）です。

このCPAとCPC、CVRの間には以下の関係があります。

CPA=CPC / CVR

この式からわかるように、CPAを下げるためにはCPCを下げ、CVRを上げることさえできればいいわけです。

では、そのための考え方はどうしたらいいのでしょうか？

CPCはCost Per Clickの略で文字通りクリック単価を指します。見込み客1人に広告をクリックしてもらう為にかかった広告費、1クリック当たりいくらの広告費がかかったかという指標がCPCです。

つまり、CPCは下げれば下げるほど、安くWebページにお客さんを集客できていることを示します。

しかし、どんなにCPCを下げ、安い広告費で見込み客を集めたとしても、集まった見込み客のうち、誰も商品を購入してくれなかったら(商品が成約しなかったら)せっかくかけた広告費も無駄になってしまいます。

そのため、集めてきた見込み客のうち、どれくらいの割合で、実際に商品を購入してくれるのか、成約してくれるのかを計測していくことも非常に大切です。

そこで重要になる指標が、CVRです。

CVRはConversion Rateの略で、成約率を指します。CVRはこのような式で算出されます。

CVR＝成約数 / 見込み客数（クリック数）×100

※ここでの成約とは、商品の成約だけでなく、リスト流入などの小さな成果も含みます

要は、広告をクリックしてWebページに訪れてくれたお客さんのうち、何%が実際に成約するところまで行ってくれているのか、を表す指標がCVRです。

このCVRが上がれば費用対効果もグッと上がっていきます。

まとめると、

CPAを下げるために、私たちが考えるべきことは、大きく分けて2つです。

一つ目が、CPCを下げてお客さんを安く集めてくること

二つ目が、CVRを上げて集まった見込み客をより多く成約させること

この2つのポイントを意識して、費用対効果の高いリスティング広告運用を実現していきましょう。

CPAを下げるためにチェックするべき4つのポイント

では、CPAを改善するために確認するべきポイントはどこでしょうか？

結論、この4つしかありません。

1広告の品質を高め、Googleからの評価を上げる

2入札単価を下げる

3出稿しているキーワード、広告を止める

4LPを改善してCVしやすいものにする

品質スコアを高め、Googleからの評価を上げる

広告の品質の高さを表す指標である品質スコアを高めることができれば、安い金額で入札できるようになり、CPCを抑えることができます。この品質スコアは、推定クリック率、広告の関連性、ランディングページの利便性の3つの要素から算出されます。詳しい内容はGoogle広告のヘルプページに記載されているので、出稿する前に必ずチェックしてください。

広告の入札単価を下げる

広告の入札単価を下げればCPCが下がります。CVRをキープしたままCPCを下げることができれば、CPAは下がるので直接的にCPCを下げることができる方法です。

しかし、広告の掲載順位が下がったり、インプレッション数が下がったりして、クリック数が下がってしまうと目標のCV数に届かなくなる可能性が高いので注意が必要です。

成果が出ないキーワードを除外する

成果が出ないキーワードを除外することでCVR、CPCともに改善されます。

リスティング広告では出稿するキーワードによってCPAに差が出てくる場合があると思います。特に、CVに繋がっていないキーワードへの出稿を停止することでCPAを下げることができ効果的です。

LPを改善してCVしやすいものにする

LPの訴求を改善するとCVRが大きく変わる場合があります。

LPとは広告をクリックしたユーザーが見るページです。

このLPを修正するときにチェックするべきポイントとして、最初に見た時にどのようなメッセージを伝えるか、そのためのクリエイティブはどうするか、コンテンツの内容やボリュームが適切か、をチェックすることをおすすめします。

特に、行動を喚起するための部分（お問合せや資料請求のボタンなど）の周辺を改善するとCVRが大きく改善される場合があります。

この5〜10年ほどで、SNS文化が浸透し、ユーザー同士がSNS上で交流するようになりました。

結果、企業が行うべき商品やサービスの宣伝方法は大きく変化しました。それにともなって、SNSマーケティングの重要性は日々急激に高まっています。

SNSマーケティングの中でも注目度の高い手法の一つとして「インフルエンサーマーケティング」があります。

多くの企業から注目を集めてはいるものの、インフルエンサーマーケティングは新しい手法のためなかなか正しいノウハウが手に入りづらいのが現状です。

そんな厳しい状況を打破すべく、弊社が500社以上の個人、中小企業のSNSマーケティング支援を行う中でまとめ上げたインフルエンサーマーケティングの方法論を本記事で徹底解説していきます。

本記事では次の内容について解説していきます。

• インフルエンサーマーケティングの始め方
• どのくらい費用が発生するか
• インフルエンサーマーケティングのメリット・デメリット

監修者 三上 功太 / アドネス株式会社 代表取締役

“本質のSNSマーケター みかみ“として
2020年からSNSで活動を開始

現在はアドネス株式会社 代表取締役として、
150名以上のメンバーを束ねる

教育のDXを実現し、累計生徒数6,000名を突破した
スキル習得プログラム「スキルプラス」を運営

最新AIを活用し、組織マネジメントに特化したサービス「VisionToDo」を独自開発

SNS総フォロワー数は30万人を突破し、Abemaや、朝日新聞、テレビなど多数のメディアに掲載

渋谷、新宿など主要駅でブランド広告を配信

▼ 2025-2026年の主な実績

• Amazonランキング1位獲得
  (2026/1発売 新著『賢く生きる習慣』)
• 特許を2件取得
  (教育の属人性を解消する動的カリキュラム技術)
• 東京大学・大阪教育大学にて特別講義
• 東北大学医学部と共同研究を開始
• 堀江貴文氏とラジオ対談出演 (CROSS FM)
• 渋谷・新宿・JR西日本にてブランド広告ジャック

インフルエンサーマーケティングとは

インフルエンサーマーケティングはYouTuberやインスタグラマー、TikTokerといったインフルエンサーに自社製品やサービスを提供し、実際に使用してもらった感想をSNSに投稿してもらうことで、認知拡大や購買につなげていく手法です。

なぜ、インフルエンサーマーケティングはSNS社会に適応した効果的なマーケティング手法として近年注目されるようになったのでしょうか？

従来、企業は広告などを用いて消費者に対して直接メッセージを届けることで、自社製品やサービスの宣伝を行なっていました。

しかし、SNSが発展して、メッセージの発信者と受信者の間にある信頼関係が大きく影響するようになった結果、信頼関係のない企業からのメッセージは消費者に届きにくくなってきています。

この問題を解決するのが、インフルエンサーです。

インフルエンサーにはジャンルに沿ったファン（フォロワー）が存在しており、彼らの間には信頼関係が生まれています。信頼しているインフルエンサーが商品宣伝を行うと、自然と消費者は「自分も使ってみようかな」と購買意欲が刺激されます。

「ファンとインフルエンサーとの間にある信頼関係」

これがインフルエンサーマーケティングがもたらす大きな購買促進効果の根幹となっています。

インフルエンサーを依頼するのにかかる費用

もしあなたが、インフルエンサーマーケティングを行うか検討しているのであれば、その費用感は気になるところなのではないでしょうか？

具体的なインフルエンサーマーケティングをやる方法について解説する前に、依頼する際に必要な費用について確認しておきましょう。

1,インフルエンサーに対する報酬

まず、インフルエンサーさんに投稿を依頼する際は報酬を準備する必要があり、この報酬はフォロワーが多ければ多いほどかかる費用は高くなります。

一般的にインフルエンサーさんにお渡しする金額の相場は、1投稿あたり「フォロワー数×2〜4円」と言われています。
フォロワーが増え、影響力が大きくなるにつれて、報酬額も大きくなっていくのが基本です。

ちなみに、インフルエンサーマーケティングでかかる費用の大部分は、このインフルエンサーに対する報酬が占めます。

2.配送料

一般的に、インフルエンサーに自社の商品やサービスを宣伝してもらう際には、その製品を無料で提供します。
その際に、自社製品をインフルエンサーのもとへ配送するのであれば配送料がかかります。

3.その他経費

撮影のためにスタジオを借りたり、自社に招待したり、イベントで自社製品を紹介してもらう場合発生するひよは、基本的に企業側が発生する費用を負担します。

具体的には、

• インフルエンサーを呼んだ際の宿代・交通費
• 宣伝に使用するスタジオ代
• イベント費用
• 使用する機材費用

この辺が費用として準備が必要なものになります。

インフルエンサーマーケティングのメリット5つ

「インフルエンサーマーケティング」はテレビCMや雑誌の広告といったイメージ広告に近い宣伝方法なので、効果測定が難しい施策です。

そのため、メリットもイメージしにくいのではないでしょうか？

この章ではインフルエンサーマーケティングの導入を検討する際に知っておきたい代表的なメリットを5つ紹介しています。自社製品にとってメリットが大きければ、インフルエンサーマーケティングを活用すべきと言えるでしょう。

1. 広告のイメージを薄くすることができる

1つ目のメリットは、インフルエンサーの投稿として見込み客にアプローチすることで、広告のイメージを薄くすることができることです。

現代ではYouTubeやテレビを見ている時、電車の中や信号待ちの間など、さまざまな場面で自分に関係のない広告が大量に流れています。

その結果、「広告」というだけで関心をなくしてしまったり、嫌悪感を抱く方も一定数存在します。

もしかしたら、あなたも広告が嫌すぎてYouTubeのプレミアムプランに入ったり、広告ブロックの設定をしているのではないでしょうか？

このように、広告が受け入れられづらい現代だからこそ、インフルエンサーというユーザーとの距離が近い人から宣伝してもらうことで、広告にうんざりしている人でも受け入れやすいアプローチを行うことができます。

インフルエンサーによる宣伝は通常、SNSの投稿を通じて行われる上、通常の広告とは違った印象を与えるので、ブロックされずに消費者へ情報を届けることができます。
その結果、広告感を薄めて、広告に苦手意識がある人でも受け入れやすいアプローチをすることができます。

2.オンライン販売に繋げやすい

2つ目はオンラインでの販売に繋げやすいことです。
商品をSNSで宣伝することで、そのままサービスページやECサイトに誘導することができます。

サービスページやECサイトへ誘導することで消費者自身が再度調べ直すことなく、製品・サービスの詳細を見ることができます。その結果、製品・サービスへの関心や熱量を損うことなく商品販売へ繋げられるというメリットがあります。

またオンライン販売にすることで、どれだけリンクがクリックされ、どれだけ商品購入されたかなどの消費者の動きをデータとして蓄積することができます。

そのデータから、オンラインで商品を購入する人の人物像を明確にすることができます。

3.ターゲットを絞りやすい

3つ目はターゲットを絞りやすいことです。

近年のインフルエンサー(現代のニッチなインフルエンサー)はアカウントのコンセプトがしっかりしており、それぞれ個々の特徴を持っています。特に最近はYouTubeなどでジャンル（釣りやゴルフ、料理など）に特化したチャンネルが増えてきています。

釣りのチャンネルを例に出して解説すると、

トークや雰囲気を楽しむタイプの釣りチャンネルでは、気軽に釣りを楽しんでいる人や、釣っているところを見るのが好きな人、単純にそのYoutuberのファンがチャンネル登録していると思います。

一方、釣りをするときのポイントや、時期ごとの釣りの知識について細かく発信している発信には毎週、毎月釣りに行くような本気度の高い釣り人が来ると思います。

このように、インフルエンサーによってターゲットが全く違い、発信を見てくれている人の層が違います。

ですので、インフルエンサーを選ぶことによってサービスをどのような層（世代別・性別・ジャンル別）に届けるかという「ターゲティング」が容易にできるメリットがあります。

4.宣伝する際に融通がきく

4つ目は宣伝する際に様々な点において融通がききやすいことです。

インフルエンサーは個人または少人数で活動していることが多いので、会社を相手にするよりも融通を効かせてもらえる場面が多々あります。

もし、大きな会社に依頼をする場合、一般的に、何人もの人が間に入ってやりとりを行います。その結果、こちらの意図が反映されない投稿になっても修正が難しかったりできなかったりすることもあります。

しかし、個人や少数グループのインフルエンサーにお願いする場合は直接やりとりをすることができ、要望を直接伝えることができます。そのため、理想に近い投稿を作成してもらうことができるだけでなく、投稿が微妙だった場合は会社を経由するときよりも簡単に修正してもらうことができます。

宣伝方法についても同様で、下記のようにさまざまな方法で宣伝を行うことが可能です。

・ギフティング
インフルエンサーに自社の製品・サービスを届けて、それを体験した感想をSNSに投稿してもらう。

・ライブ
生放送などのライブで、質問などを受け付けながら宣伝してもらう。リアルタイムに質疑応答できるので、消費者の不安を解消し購買へ繋げやすい。

・アンバサダー
長期の契約をして、自社の広告塔として広報活動を定期的に行ってもらう。

・商品監修
商品監修として関わってもらうこともできます。
その際は、サービスを開発する段階で会議などに参加していただき、インフルエンサー自身がサービス制作に関わっているという訴求で宣伝することができるのでそのインフルエンサーのファンから商品を買ってもらいやすいという特徴があります。

5.SEOの効果を強めることができる

5つ目はSEOの効果を強めることができることです。これは副次的なメリットですが、SNSで宣伝するとき、サービスのURLなどを掲載してもらうことでSEOの効果を強めることができます。

※URLが貼られれば貼られるほど、Google検索において上位表示されやすくなります。

インフルエンサーマーケティングのデメリット3つ

上で紹介したように、インフルエンサーを起用した宣伝には多くのメリットがあります。しかし、インフルエンサーの大きな影響力がマイナスに働いてしまうこともあります。

このパートでは、インフルエンサーマーケティングを行う上で注意したいデメリットを3つ解説します。

1.インフルエンサーの選定が難しい

1つ目は、インフルエンサーの選定が難しいことです。

インフルエンサーによってフォロワーの性別、年代といった性質が違います。もし、人選を間違えてしまうと、宣伝が失敗に終わる可能性が一気に高くなります。

近年ではフォロワーを買っているインフルエンサーもいるので、フォロワーが多いという理由だけでインフルエンサーを選定することは避けましょう。
インフルエンサーを選定する際の判断材料として下記の項目を考慮するべきポイントは以下の通りです！

• 自社製品との親和性
• どのようなユーザーが見ているのか
• 過去の実績（問題を起こしてないかを含む）
• 起用にかかる費用
• SNS投稿の質と量
• インフルエンサーとフォロワーの関係性
• インフルエンサーのコミュニケーション力

特に、外してはいけないポイントは自社製品との親和性が高いインフルエンサーを起用することです。

同じジャンルを発信している多くのインフルエンサーがいます。
ファッション系のインフルエンサーを例に挙げると、ファッション系インフルエンサーの中にも、可愛い系、モード系、ストリート系、カジュアル系など様々な嗜好があります。一言でファッション系と言ってもその中でさらに細かく分かれているのです。
同じファッション系でも親和性が低いインフルエンサーに依頼してしまうと、
商品に興味がない人へアプローチしてしまい結果が出ない的外れな施策になってしまいますよね…

ですので、インフルエンサーマーケティングを効果的に行う上で商品とインフルエンサーの間の親和性が欠かせません。
ターゲッティングに直接関与する部分ですので、必ず調べてから依頼しましょう。

2.ステマによる炎上リスク

2つ目はステマによる炎上リスクです。

ステマ(ステルスマーケティング)とは、企業から商品の宣伝を依頼されているにも関わらず、そのことを隠し、宣伝と気づかれないように商品を紹介したり、商品に関するクチコミを発信する行為のことです。 

ステマはフォロワーを騙す行為にあたります。
そんなステマは世間からの風当たりは強く、ステマが原因で炎上する可能性もあります。ステマを行うとインフルエンサーだけではなく、サービスを提供している企業にまでマイナスのイメージがつく可能性が非常に高いです。

ブランドや企業の社会的信用は一度落ちると回復するのは困難なので、インフルエンサー選定の際は、過去に問題を起こしていないかなども基準に入れてください。特に、PRであることを隠すのは各種SNSの規約違反にあたります。
インフルエンサーに宣伝を行ってもらう場合は、必ずPR表記をしているか確認してください。

インフルエンサーさんを起用する前に問題を起こしていないかチェックすることで、炎上につながるトラブルを回避し、自社を守ることができます。

3.インフルエンサーが与える印象をコントロールすることは難しい

3つ目はインフルエンサーが与える印象をコントロールすることは難しいということです。
インフルエンサーに宣伝してもらうメリットとして消費者との距離感の近さを挙げました。

しかし、その特徴を100％活かした投稿を作成することは非常に難しいです。

もし依頼する際に、こちらが伝えたい商品・サービスの特徴を盛り込みすぎると、インフルエンサーの個性が消え、普通の広告にインフルエンサーを起用しただけになってしまいます。そうすると、「距離感の近さ」というメリットが薄れてしまい、見てもらうことができません。
一方で、インフルエンサーに任せすぎると、企業の意図からズレた広告になってしまう可能性が高くなります。

これが、インフルエンサーの投稿が消費者に対してどのような印象を与えるのかコントロールすることが困難な理由です。

解決策は、商品について最低限のことだけを共有して、あとはインフルエンサーの感性に任せて提案してもらう方法です。
また、投稿を作ってもらうインフルエンサー側の意見を尊重することを意識すれば、インフルエンサーの「距離感の近さ」というメリットを最大限生かすことができる場合が多いです。

インフルエンサーに依頼する前に、企業が知っておくべきポイント4選

インフルエンサーを起用する際には、炎上を避けたり、企業の意図にできるだけ近づけるために様々なことに注意を払わなければなりません。

逆にしっかりとポイントさえ抑えることができれば、爆発的な効果を生み出すことができる素晴らしいマーケティング手法がインフルエンサーマーケティングです。

インフルエンサーを起用する上で、企業が注意すべきポイントを4つ挙げていきます。

1.インフルエンサーとの親和性を一番大切にする

1つ目は、インフルエンサーと自社製品の親和性を一番大切にすることです。

PRの実績、自社のサービス・製品と親和性があるかを慎重に検討した上でインフルエンサーを起用することがポイントになってきます。

インフルエンサーと自社商品の親和性が高ければ、ターゲット層に対しての宣伝効果が高くなります。例えば、女性でも軽くて使いやすい釣竿を宣伝してもらいたいのであれば、女性や初心者向けに釣りの発信を行っているインフルエンサーに紹介してもらうと効果が高いですよね。

このように、企業にとって商品と親和性があるインフルエンサーを選定することがインフルエンサーマーケティングを行う上で、一番大事といっても過言ではありません。

2.ホームページを整える

2つ目はホームページを整えることです。

あなたも経験があるかもしれませんが、インフルエンサーさんの投稿を見ていい商品やサービスだなと思ってもリンクを押してサイトを開いたら、使い勝手が悪いホームページやデザインのダサいECサイトだったら、すぐに離脱してしまいますよね？

せっかくインフルエンサーマーケティングの施策がうまく行って多くの人がサイトへ流入してきてもホームページの質が悪いと商品・サービスの売り上げには繋がりません。

ですので、自社の商品ページに自信がない場合は、早急にホームページを整えて、流入したユーザーが製品・サービスの詳細を見てくれて、購買へ繋げることができるページにしましょう。

3.インフルエンサーマーケティングの目的をはっきりさせる

3つ目は、インフルエンサーマーケティングの目的をはっきりさせることです。

インフルエンサーマーケティングは、販売数を増やしたり、興味を持ってもらったりなどさまざまな役割を果たすことができます。
その反面、目的が曖昧なまま取り組むと、何の成果も得られないこともあります。

ですので、認知を拡大するために行うのか、話題性を生むためにやるのか、商品を理解してもらうために行うのか、商品の販売のために行うのかといった目的に合わせた投稿を行うことが重要になります。

インフルエンサーマーケティングを行う前にその目的を明確にしておくことで、目的に対して最適な投稿を行えるように心がけましょう。

4.実はマイクロインフルエンサーが狙い目

4つ目は、インフルエンサーを選定するときはフォロワー数千〜数万人くらいのマイクロインフルエンサーが一番コスパがいいということです。

もしかしたら、フォロワー数が数十万人もいる大物インフルエンサーの方が人気も高いので効果が出やすそうなイメージを持っていませんか？

実際、1投稿あたりの成約数や、リーチ数はフォロワーの多い大物インフルエンサーに軍配が上がります。
しかし、費用対効果を考えた場合、マイクロインフルエンサーの方が効果的な場合が多いのです。
その理由は主に2つあります。

マイクロインフルエンサーの方が費用対効果がいい

1つ目は、なんといっても1回施策を打つ際にかかる費用が安く済むことです。
インフルエンサーマーケティングの費用のうち大半を占めるのがその依頼料です。その、依頼料が下がって、実質タダで投稿してもらうことができれば、費用対効果は爆上がりするはずです。

「そんなうまい話があるわけないじゃん」

なんてツッコミをされてしまいそうですがそんな美味い話が存在するのです。
費用について解説した部分で通常、インフルエンサーに投稿を依頼する場合はフォロワー数×2〜4円必要だという話をしたと思います。

しかし、マイクロインフルエンサーに依頼する場合はインフルエンサー自身の実績作りのために商品の無償提供だけで依頼を受けてくれることが多々あります。

この場合、依頼料は必要ないので、すでに自社にある商品を無償提供するだけPRしてもらうことができます。これが、実質タダで依頼できる裏側です。

マイクロインフルエンサーの方がフォロワーの質が高い

また、成約率で考えると、マイクロインフルエンサーの方が大物インフルエンサーよりも効果を上げる場合が多々あります。

その秘訣が2つ目の理由である、マイクロインフルエンサーの方が濃いファンが集まっていることです。
フォロワー数10万人超えの大物インフルエンサーと比較すると、マイクロインフルエンサーの方がフォロワーと深い関係を築くことができます。

その結果、フォロワーからの信頼が厚く、商品を買ってもらえる可能性が高いのです。

このフォロワーとの距離の近さがマイクロインフルエンサーの方が費用対効果がよくなりやすい2つ目の理由です。

また、成功のためにはインフルエンサーマーケティングの成功事例からポイントをしっかりと確認することが重要になります。インフルエンサーマーケティングの成功事例｜業界・SNS別にポイントを徹底解説をぜひご確認ください。

インフルエンサーと連絡をとる2つの手段

ここまでの説明から、インフルエンサーマーケティングの魅力も十分に伝わったかと思います。

すぐにでもインフルエンサーマーケティングを試してみたい

そんなあなたのために、このパートではインフルエンサーに依頼する際の方法を2種類に分けて解説します。

一般的に、インフルエンサーに連絡を取る方法は次の2つの方法があります。

• 個人やグループに直接アポイントを取る方法
• インフルエンサーマーケティング会社へ依頼する方法

それぞれのメリット・デメリットについて解説していきます。

1.個人やグループに直接アポイントをとる方法

これは、個人やグループに対して直接アポイントを取る方法です。
個人のアカウントでも、会社のアカウントでもいいので、インスタグラムやツイッターなどで直接DMを送ることで依頼できます。
個人やグループに直接アポイントをとるメリット・デメリットは下記のとおりです。

・仲介手数料がかからない
・スピード感がある

・直接アポイントだと連絡がつかない可能性もある
・税金処理や、炎上リスクなどがある
・担当者の負担が大きい

個人やグループへ直接アポイントをとる方法であれば仲介人がいないので、スピード感があり、手数料もかかりません。

しかし、会社によって管理されていないため、インフルエンサーの選定を始め、価格交渉や、インフルエンサーのマネジメント、投稿の内容が適切か確認したり、効果測定を行なったりなど担当者にかかる負担が大きくなりがちです。

インフルエンサーへの依頼文テンプレート

依頼文は、無料アプリのPRを依頼する場合を想定して書いたテンプレートです。
自社の商品に当てはめて書いてみてください。

【ご相談】〇〇でのPR依頼
【アカウント名】様
はじめまして、突然DMを差し上げるご無礼をお許しください。
【自己紹介】。
【アカウント名】さんの投稿を拝見させて頂いています。
いつも面白い動画をアップしていただき本当にありがとうございます。
実は、今回は弊社の【商品、サービス名】という商品、（サービス）のプロモーションで、PR投稿を依頼したくDMを送らせていただきました。ぜひご協力いただければと存じております。
弊社の「〇〇」という〜（商品紹介）。
もし興味がありましたら、是非ダウンロードして使ってみてください！
【商品URL】きっとおフォロワーの皆さんにも役立つアプリだと自負しておりますので一目見ていただけると嬉しいです。
報酬も含めて詳しい内容についてご興味がありましたら、ぜひご連絡のほどよろしくお願いします。
お返事を心より期待しております。
【メールアドレス（もしあれば）】

2. インフルエンサーマーケティングの会社に依頼する方法

この方法は、インフルエンサーマーケティング会社に連絡をして依頼するというやり方です。基本的に企業のウェブサイトの問い合わせフォームから問い合わせたのち、依頼するという流れになります。※会社によって違うので詳しくは会社のHPを確認してください。

その後は、依頼した会社によって案内が変わるのでここでは割愛します。

インフルエンサーマーケティング会社に依頼するメリット・デメリットは下記のとおりです。

・目的に沿ったインフルエンサーを紹介してもらえる
・過去の実績を確認できる
・ステマや炎上のリスクが少ない

・仲介手数料がかかる
・中間業者が多いと意図から外れた施策になったり、コストが割高になったりする。

インフルエンサーマーケティング会社に依頼する場合、専門家からのサポートをしてもらえるので、目的にあったインフルエンサーをアサインしてもらえたり、実績の確認ができたり、炎上リスクへの対策がしっかりしていたり多くのメリットがあります。

一方、仲介手数料がかかってしまうことや、中間業者が多い場合は細かく打ち合わせをしておかないと広告主の意図とずれた内容になること、コストがかさむ可能性があるなどのデメリットがあるので注意が必要です。

インフルエンサーマーケティングを実践する時のポイントまとめ

今回はインフルエンサーマーケティングの特徴について解説しました。ポイントをまとめます。

• 距離感が消費者と近いため広告感がなくなる、ターゲットを絞りやすいなどのメリットがある
• 逆に、炎上リスクやインフルエンサーの管理などというデメリットも存在する
• かかる費用としては、インフルエンサーへの報酬・宿代・配送料が挙げられる
• インフルエンサーへの連絡の取り方は、直接メッセージを送るか、マーケティング会社を通すか2パターンある

SNSの発展によりインフルエンサーマーケティングは自社製品の販路拡大の大きな手助けとなります。ぜひインフルエンサーを起用し、自社製品やサービスの宣伝を行ってみてください。

ディスプレイ広告は掲載方法がさまざまあり、運用が難しい広告です。しかし、

「ディスプレイ広告に関する業務を任されたが全くわからない」

「ディスプレイ広告を活用できないか検討しているが本当に使うべきかわからない」

ディスプレイ広告に関して、このような悩みを持っている方も多いのではないでしょうか。

当記事では、ディスプレイ広告の運用初心者向けに、ディスプレイ広告の基礎知識やメリット・デメリット、運用方法を解説します。

当記事を読めば、ディスプレイ広告運用初心者でもディスプレイ広告を活用するべきかどうかがわかり、実際の運用の方法まで理解できます。

また、SNSマーケティングの包括的な詳しいやり方は「SNSマーケティング戦略決定版！4ステップループが運用成功の鍵」をご覧ください。

監修者 三上 功太 / アドネス株式会社 代表取締役

“本質のSNSマーケター みかみ“として
2020年からSNSで活動を開始

現在はアドネス株式会社 代表取締役として、
150名以上のメンバーを束ねる

教育のDXを実現し、累計生徒数6,000名を突破した
スキル習得プログラム「スキルプラス」を運営

最新AIを活用し、組織マネジメントに特化したサービス「VisionToDo」を独自開発

SNS総フォロワー数は30万人を突破し、Abemaや、朝日新聞、テレビなど多数のメディアに掲載

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▼ 2025-2026年の主な実績

• Amazonランキング1位獲得
  (2026/1発売 新著『賢く生きる習慣』)
• 特許を2件取得
  (教育の属人性を解消する動的カリキュラム技術)
• 東京大学・大阪教育大学にて特別講義
• 東北大学医学部と共同研究を開始
• 堀江貴文氏とラジオ対談出演 (CROSS FM)
• 渋谷・新宿・JR西日本にてブランド広告ジャック

ディスプレイ広告とは

ディスプレイ広告とは、Webサイトやアプリ等の広告枠に表示される広告です。バナーで表示されることが多いため、別名バナー広告とも呼ばれています。

WebサイトやSNSアプリの中でディスプレイ広告は、動画や画像で視覚的に訴える広告として登場します。動画や画像の広告をみなさんも一度は見たことがあるのではないでしょうか。まさにそれがディスプレイ広告です。

ディスプレイ広告の最大の強みは、リターゲティングができる点です。リターゲティングとは、一度興味を持った人にもう一度広告表示をする手法です。自社のWebサイトに訪問した人の行動を追跡して、別のサイトで自社の広告を流します。

ディスプレイ広告とリスティング広告

ディスプレイ広告と混同されやすいのが、リスティング広告です。リスティング広告とは、Google検索をした時の一番上に「広告」とついた状態で表示されるページのことです。ディスプレイ広告、リスティング広告と代表的な広告形態の2つですが、違いがわかりにくく「どちらを活用すればよいかわからない」という方が多いのではないかと思います。

そんな皆様に、ディスプレイ広告とリスティング広告の違いをわかりやすく解説します。

2つの広告の主な違いは以下の通りです。

2つの広告には、表の通り3つの違いがあります。

1. 表現方法の違い
2. 表示される場所
3. 広告が表示される対象

この3つの観点から、2つの広告の違いを詳しく見ていきましょう。

1. 表現方法の違い

ディスプレイ広告とリスティング広告では、文章、画像、動画などの見せ方が違います。ディスプレイ広告はテキストだけでなく、画像や動画を用いて宣伝が可能です。一方でリスティング広告は、文字のみで商品やサービスを宣伝します。

ディスプレイ広告は画像や動画を用いて表現できるので、テキストだけではわかりにくいものもわかりやすくアピールできます。

2.表示される場所

次に違う点は、広告の表示される場所です。ディスプレイ広告は、さまざまなアプリやWebサイトの広告枠で表示されます。ゲームやサイトの閲覧中に、広告を見たことがあるのではないでしょうか。

一方でリスティング広告は、GoogleやYahooに代表される検索エンジンの検索結果に表示されます。検索結果の上部や下部に設置されています。

3.広告が表示される対象

3つ目の違いは、広告が表示されるターゲット層です。

リスティング広告は、検索をかけた画面に表示されます。検索をするユーザーは、検索内容・キーワードに対して興味関心を持っているからこそ検索しています。そのため、興味やニーズが顕在化したユーザーにアプローチできることがリスティング広告の一番の強みです。「家電　安い」と検索しているユーザーに対して、激安家電の広告が掲載されていれば興味を持ちますよね。

一方でディスプレイ広告は、まだ悩みにはっきりと気づいていない人、つまり潜在層に向けて、広告を表示します。ユーザーの興味を引きやすい画像やビジュアルを使うことで、「購入してみたい」や「使ってみたい」のような欲求を引き出して購入に結びつけるのです。一見するとリスティング広告の方が圧倒的な効果がありそうですが、実はそうでもありません。後述するメリットをぜひご確認ください。

ディスプレイ広告の種類

ここまでディスプレイ広告をリスティング広告と比較しながら紹介しました。次はディスプレイ広告の2種類を紹介します。広告を掲載するのはGoogleとYahooが代表的であることはみなさんご存知だと思います。しかし、この使い分けまではしっかりと把握できている方は少ないのではないでしょうか。ここでは、

• Googleディスプレイネットワーク
• Yahoo!ディスプレイアドネットワーク

2つの広告の使い方や特徴をご紹介します。

では、それぞれの広告を確認しましょう。

Googleディスプレイネットワーク

1つ目は、Googleに関係するWebサイトへ広告を表示させるネットワークです。自社のサービスはなく、提携先のサイトやアプリで広告が利用されています。具体例としては以下のサイトが挙げられます。

• YouTube
• アメブロ
• ライブドアブログ
• 教えてgoo
• 食べログ
• ピクシブ

Yahoo!ディスプレイアドネットワーク

2つ目はYahooに関係するWebサイトへ広告を表示させるネットワークです。Googleと違い、Yahooと連携しているサイトや自社のサービスにも広告表示が可能です。配信先としては、下記のサイトが挙げられます。

• Yahooニュース
• Yahooメール
• LINE
• 朝日新聞
• 教えてgoo
• 食べログ

ディスプレイ広告の費用

ディスプレイ広告の概要やGoogleとYahooの掲載場所2種類の使い分けも理解したところで、ここからは実際に掲載する際の費用を確認していきましょう。

ディスプレイ広告の費用は、大きく分けて3つの課金体系にわかれています。

• クリック課金
• インプレッション課金

クリック課金

クリック課金は、広告がクリックされるたびに費用が発生する課金タイプです。広告への関心が高いクリックしたユーザーにのみ課金されるので、費用対効果が高くなりやすいです。サービスや商品の制約を目的としている際は、このタイプを選ぶのが良いでしょう。

クリック単価はオークション形式で決定します。オークション形式とは、

入札金額×広告ランク（広告媒体側の自社広告への評価）

で掲載する広告を決めるシステムです。この部分は、後述の「ディスプレイ広告の出し方」で詳しく説明していますのでぜひご覧ください。

クリック課金の予算は、1クリックあたり、50～100円と計算しましょう。

インプレッション課金

インプレッション課金は、文字通りインプレッション（広告表示）に対して課金が発生します。クリック率が高いほど単価が安くなるので、クリック率が高い広告はインプレッション課金に切り替えた方が費用が安くすむ場合があります。

インプレッション課金は1,000回表示で課金されます。相場は1,000回表示で数十円～数百円と幅を持った費用計算となります。

ディスプレイ広告のメリット4選

ここからはディスプレイ広告のメリットをリスティング広告と比較しながら解説します。代表的なメリットとして、以下の4つがあります。

1. クリック単価が低い
2. 目的によって使い分けられる
3. 詳細なターゲティングが可能
4. 目に止まりやすい

それぞれ詳しく解説します。

1.クリック単価が低い

1つ目のメリットは、クリック単価が低いことです。ディスプレイ広告の単価はリスティング広告に比べて低く、相場は以下の通りです。

リスティング広告の単価が高い理由は、問題が顕在化したユーザーに向けて広告を発信できる広告であるためです。問題が顕在化したユーザーへの広告は競合が多く、単価が高くなりやすいのです。

2.目的によって使い分けられる

2つ目のメリットは、ディスプレイ広告は目的によって使い分けられる点です。広告の目的はサービスや商品の認知拡大もしくは購入が挙げられます。

具体的な運用は以下の通りです。

• 認知の拡大であれば、広告表示回数を増やす設定にする
• サービスや商品の購入の場合、コンバージョン率を重要指標として広告を運用する

3.詳細なターゲティングが可能

ディスプレイ広告は詳細にターゲティングが可能です。リスティング広告では細かい属性は設定できないため、ディスプレイ広告の大きな強みと言えるでしょう。たとえば以下のようにターゲティングが可能です。

• 年齢
• 性別
• 地域
• 検索に使用したデバイス
• 特定の検索ワードで流入したユーザー
• Webサイトの行動履歴

項目が多く、選択肢がたくさんあるため最初はかなり難しいでしょう。最初は分析や試行錯誤が必要です。しかし、この後説明する「広告の出し方」をしっかりと確認し、分析改善を続けていくことできっと良い効果を得ることができるでしょう。

4.目に止まりやすい

ディスプレイ広告は、目に止まりやすい内容を表示できます。理由はテキストだけでなく、画像や動画を使用でき、ユーザーの注意を引きやすいからです。そのため、まったく知らないサービスでも、インパクトのある動画や画像を用意することで、ユーザーに興味を持ってもらえるチャンスがあります。画像や動画の広告のクオリティーが高ければ、興味を持ってもらうだけでなく、商品やサービスの魅力までも具体的に伝えられます。

ディスプレイ広告のデメリット3つとその対策

ディスプレイ広告の特性上、多くのユーザーにアプローチできる反面、多くの場所に広告が分散するデメリットもあります。当記事では、3つのデメリットと対策法を解説します。

1. 広告費が高くなりやすい
2. 分析が難しい
3. 即効性に欠ける

1. 広告費が高くなりやすい

1つ目のデメリットは、広告費が高くなりやすい点です。多くのサイトに広告を表示させるため、しっかりと設定を行わなければ、広告単価が低くても短い期間で予算を使い切ってしまいます。多くの場所でランダムに表示させるのではなく、適切なターゲティングをするよう心がけましょう。

適切なターゲティング方法としては、どのような人に認知させたいのかをしっかりと定める、「ペルソナ分析」が重要です。ペルソナ分析は以下のシートで可能ですので、広告を設定する前にしっかりとペルソナを決定しましょう。

そもそもペルソナ分析とは、具体的にイメージされた、商品やサービスを購入する具体的なの顧客像のことです。ペルソナ分析によって、顧客視点で施策を考えられたり、プロモーションの精度を高めたりすることができます。

2. 分析が難しい

ディスプレイ広告の分析は難しく、伸びない原因を特定するのは簡単ではありません。

分析が難しいことはディスプレイ広告に限ったことではありません。しかし実際難しいと感じる方も多いのではないでしょうか。数値分析は広告を運用する上で避けては通れない要素となります。そんなみなさんは以下の3指標”のみ”意識してみてください。

• インプレッション数
• CTR
• CVR

この3指標のみを意識して改善すれば、しっかりと効果の出る運用となるでしょう。数値分析が苦手な人は、ぜひこのくらい単純に、「3つだけ見ればOK」と考えて運用してみてください。

3. 即効性に欠ける

3つ目のデメリットは、即効性にかける点です。ディスプレイ広告は、潜在層にアプローチするため、商品の購入を考えていない人にも広告を表示させるからです。

ディスプレイ広告は、ブランディング・認知獲得の側面も併せ持つ広告ですので、即効性だけを意識せず長期的な戦略をとっているブランドに最適であるといえます。

ディスプレイ広告の出稿手順を解説

ここまでで、ディスプレイ広告の効果を解説してきました。自社に合う広告であると実感する方はかなり多かったのではないでしょうか。ここからは実際に広告を出稿する手順を紹介していきます。

当記事では、GoogleディスプレイネットワークとYahoo!ディスプレイネットワークの両方の出稿手順を詳しく解説します。ぜひ最後まで読んでください。

Googleディスプレイネットワークを用いる場合

Googleディスプレイネットワークを用いる場合は、出稿は以下の8つのステップでできます。

1. Google広告キャンペーンを作成
2. 広告キャンペーンの目標設定
3. キャンペーンタイプを選択
4. サブタイプを選択
5. 地域・言語設定
6. 入札戦略を設定
7. オーディエンスを設定
8. 広告を作成する

それぞれ詳しく見ていきましょう。

1.Google広告キャンペーンを作成

1つ目のステップはGoogle広告キャンペーンの作成です。Google広告管理画面を立ち上げて、新しい広告を作成します。事前にコンバージョントラッキングを設定することがおすすめです。理由は、広告の費用対効果の改善やユーザーエクスペリエンス（UX）を定期的に改善できるからです。

2.広告キャンペーンの目標設定

次のステップは、広告キャンペーンの目標設定です。選択肢として以下が表示されます。

• 販売促進
• 見込み顧客の獲得
• ウェブサイトのトラフィック
• ブランド認知度とリーチ
• 目的を指定せずにキャンペーンを作成する

コンバージョントラッキングを使用しているかどうかで選択が変わります。使用している場合は、「販売促進」または「見込み客の獲得」を選択しましょう。使用していない場合は、後々に便利になるため、「ウェブサイトのトラフィック」がおすすめです。どちらかを選択したら「続行」をクリックしましょう。

3.キャンペーンタイプを選択

ディスプレイ広告を行うために、「ディスプレイ」キャンペーンタイプを選択します。

4.サブタイプを選択

4つ目はサブタイプの選択です。「標準キャンペーン」か「スマートキャンペーン」を選択できます。独自のターゲティングやマーケティング戦略がある方は、標準ディスプレイキャンペーンがおすすめです。一方でスマートディスプレイキャンペーンは予算内で効率よく成果を出すために役に立つキャンペーンです。ただしスマートディスプレイキャンペーンを利用するには、以下のどちらかを満たさなければなりません。

• Googleディスプレイネットワークで50件以上のコンバージョン
• 検索ネットワークで100件以上のコンバージョン

そのためディスプレイ広告を初めて使う方は、「標準キャンペーン」を選択しましょう。

5.地域・言語設定

自社の広告を海外に出稿しない限り、標準設定のままで大丈夫です。

6.入札戦略を設定

6つ目は入札戦略の設定です。コンバージョントラッキングを使用しているかどうかで、設定方法が違います。使用している場合はスマート入札戦略がおすすめで、理由は以下の通りです。

• コンバージョン最大化
• コンバージョン値の最大化
• 標準機能のターゲットCPA

また目標コンバージョンはあとから任意で変更できるため、正確に設定しなくても大丈夫です。

7.オーディエンスを設定

次のステップはオーディエンスの設定です。誰に対して広告を打ち出すかを決める作業のため、重要なステップです。オーディエンスに関しては以下の項目から選択できます。

• ユーザー属性
• アフィニティカテゴリ
• カスタムオーディエンス
• ライフイベント
• リマーケティング
• 類似ユーザー

その中でもリマーケティングが有効です。理由は一度自社のサイトを訪れたユーザーを追跡して、広告を表示できるからです。

8.広告を作成する

最後に広告を作成します。動画や広告見出し、URL、画像、ロゴ、説明文を設定したらキャンペーンの審査です。

Yahoo!ディスプレイネットワークを用いる場合

Yahoo!ディスプレイネットワークを用いる場合は、出稿は以下の4つのステップでできます。

1. 広告グループのタイプを選択する
2. 広告のタイプを選択
3. 広告を追加
4. 広告を作成する

それぞれ画像付きで詳しく解説しているので、ぜひ最後まで読んでください。

1.広告グループのタイプを選択する

最初のステップは、広告グループのタイプの選択です。広告管理ツールを開き、キャンペーンの一覧から、作成する広告のキャンペーンを選択。キャンペーンを選んだ後、広告グループを選び、「広告作成」ボタンを押しましょう。

2.広告のタイプを選択

「広告作成」ボタンを押すと、リストから広告タイプを選べます。

• バナー広告
• レスポンシブ広告
• テキスト広告

広告を選択したら、必要項目に入力をします。広告タイプ別に必要項目が違うため、詳細はYahoo!広告ヘルプの「広告タイプによる入力項目」を参照してください。

3.広告を追加

3つ目は広告の追加です。広告に広告名やURL、タイトル、説明文などを入れて、「広告を追加」ボタンを押します。

4.広告を作成する

「広告を追加」ボタンを押せば、「広告を作成する」の画面に追加した広告が表示されます。内容を確認して問題がなければ「作成」ボタンを押して完了です。

また、ディスプレイ広告については以下の公式動画をぜひ参照してください。

まとめ

今回はディスプレイ広告の特徴や費用、メリット・デメリットなどを他の広告と比較しながら解説しました。ディスプレイ広告のメリットとデメリットは以下の通りです。

• クリック単価が低い
• 目的によって使い分けられる（購入とサービス認知）
• 詳細なターゲティングが可能
• ユーザー目に止まりやすい
• リスティング広告と比べて広告費が高くなりやすい
• 成果が出ない理由の分析が難しい
• 即効性に欠ける

ディスプレイ広告は多くのメリットがありますが、成果がすぐには出ないです。しかし正しい広告運用をすれば必ず成果が出るため、試行錯誤しながら分析を続けましょう。

今後ディスプレイ広告の活用を検討されている方は、当記事をぜひ参考にしてみてください。