TikTokの分析方法を徹底解説！おすすめツールやプロの視点を解説

この記事では、 TikTokで動画を伸ばすために必要不可欠な分析の方法について詳しく解説していきます。

TikTokは今もっとも勢いがあるSNSで、動画一本で投稿を見た人を惹きつけて共感を生み出し、人を動かすことができるのが特徴です。

つまり、顧客が増え、あなたのビジネスを心から応援してくれる熱狂的なファンを作ることができるSNSなのです。

しかし、PDCAを回すことなく、TikTokについて全く理解せずにアカウントを運用しているユーザーも多くいます。

それだと、TikTokを使いこなせず、フォロワーが増えなかったり再生回数が安定しなかったりと、収入につなげられない”もったいない運用”になってしまいがちです。

実際、20万人を超える TikTokのフォロワーを抱えている弊社代表のみかみも運用初期は TikTokの特徴を掴みきれず、かなりの試行錯誤を繰り返していました。

突破口を見つけようと、日々大量の投稿を片っ端から研究した時期もあります。

今回、そこから見えてきた共通点から、日々の投稿を改善するためのコツについてお話ししていきます。

自分のTikTok運用に取り入れられる部分があるか、ぜひたしかめてみてください！

最近、機種変更などの際にTikTokアカウントの引き継ぎに失敗する人が増えています。
機種変更をする予定がある人は、大切なアカウントを守るためにも、TikTokアカウントの引き継ぎ方法を徹底解説【機種変更で移行に失敗しない】を確認してみてください。

TikTokで動画を分析するために必須のツール「インサイト」とは？

TikTokの分析を行う時に確認するべき重要な部分は、インサイトとコメント欄の2つです。

インサイトとコメント欄の分析は、自転車の両輪のような関係で、どちらもTikTokで伸びる動画を作るために欠かせないものです。

見るべき場所	特徴
インサイト	動画をみてくれた人全員の特徴を掴むことができる。 数値が高い部分や低い部分から改善に取り組むことができる。 ※あくまで動画をみてくれる人は1人1人のファンであることを忘れず、コンテンツを作っていくことが重要。
コメント	動画をみてくれる人1人1人について理解できる。 特に、アンチやファン問わずコメントを書く熱量がある人の特徴について理解することができる。

この記事ではアカウントの分析を行い、自社のアカウントを伸ばすために重要なコメント欄の見方とインサイトの項目について解説していきます。

TikTokの分析ツールはアナリティクスではなく、インサイトと呼ばれているのが特徴です。
インサイトの数値を確認する方法は、「TikTokのインサイトを使いこなしたバズる動画を作るには？」で詳しく解説しています。
TikTokインサイトの見方がわからない場合は、以下の記事を読むのがおすすめです。

TikTokアカウントの分析で必須！インサイトで押さえておくべき4つの数値

TikTokでアカウントの分析をする際、必ず確認しておくべき重要な指標が、次の4つです。

上記の項目を押さえて、アカウントを伸ばすために必要な正しいインサイト分析をしましょう！

1.再生回数

TikTokでは、動画の再生回数がもっとも重要といっても過言ではなく、投稿がバズるかどうかを左右します。
再生回数が多いほどバズるだけでなく、再生回数が伸びれば伸びるほど自分のフォロワーになったり、アフィリエイトの商品を買ってもらえたり、PR案件のマネタイズ金額が上がる傾向があります。

TikTokを使ったマネタイズを考えている人は、再生回数を重視するようにしましょう！

2.いいね数・コメント数

TikTokでは、いいね数とコメント数もアカウントを分析する上で重要な指標となります。
いいね数・コメント数の多さで自分のアカウントにどのくらいファンがいるのかだけでなく、投稿の影響力を確認できるためです。

いいね数やコメント数は動画を見た人、アクションした結果なため、数値を見れば自分の投稿の影響力を確認できます。

TikTokにおいて投稿の影響力は、アフィリエイトやPR案件を行う際に稼げる金額に直結してくるため重要です。

いいねやコメントの数値が上がるような投稿を作れるようにしましょう！

3.動画のフル視聴（視聴完了率）

視聴完了率は、動画がTikTokのおすすめ欄に表示される上で重要となる指標です。

動画の視聴完了率を確認すれば、自分の動画を見た人がどのくらいの割合で最後まで見たのかを把握できます。

視聴完了率の割合が高ければ高いほど、動画が高く評価されておすすめ表示されるため、再生回数が増える（バズる）傾向があります。

TikTokで動画をバズらせるためには、インサイトを分析しながら視聴完了率を高めることが重要です。

4.新しいフォロワー

TikTokのインサイト分析では、投稿を見た人がどのくらいフォロワーになったかを確認できます。
新規フォロワーの指標を確認すれば、フォロワーを獲得できる当たり投稿かどうかを判断できます。

新しいフォロワーが多い投稿は数ヶ月後に再投稿したり、リメイクしたりすると良いでしょう。

再生回数に対するフォロワーの増加数が多い投稿は、非常に反応がいい投稿だと言えます。
インサイト分析をする際は、なぜ新しいフォロワーが多くなったのかを考えるようにしましょう！

TikTokインサイトを表示するための方法とは？

TikTokのインサイトは、たったの2つステップで確認可能です。

他のSNSではアナリティクスと呼ばれたりするのですが、TikTokにはアナリティクスがなく、インサイトと呼ばれる部分から動画やアカウントに関するデータを確認します。

TikTokのインサイトについて、さらに詳しい情報は以下の記事で確認できるためぜひ読んでみてください。

 TikTokのコメント欄は視聴者の情報が詰まった宝庫！

 TikTokのコメント欄は、動画を作成する際にヒントになる情報が詰まった宝箱です。
動画のコメント欄を確認すれば、視聴者一人一人とコミュニケーションを取れるだけでなく、自分の動画をみてくれる人の人物像を掴めます。

その結果、自分の動画をみてくれる人が求めている動画を理解でき、伸びる動画を作るためのヒントを得られます。

もし、動画にコメントがついていたら必ず読むようにしましょう！

動画のコメントに返信したり、リアクションをつけたりするだけで喜ばれる上に、フォロワーのファン化につながります。

特に、アカウントの運用初期は、動画についたコメントに対して積極的に返信するのがおすすめです。

【目的別】TikTokのインサイトを分析するときに確認するべき指標

この記事を読んでいる情報感度が高い人なら、TikTokのデータを分析して自分の動画を伸ばす方法を模索していると思います。

「どの数値をなんのために見るのか明確になっていますか？」

TikTokで動画を分析をする目的は、自分の考える理想の運用方針に近づけるためのPDCAを回すことにあると思います。

目的別にそれぞれの指標に関して分析をしたので、確認していきましょう！

1.ブランドイメージを向上されたい場合

ブランドイメージを上げるような動画を作りたいのであれば、動画を見た人が親近感を持つようなコンテンツ作りが重要です。

「いいね＆コメントが増える＝熱量が高いフォロワーが増えている」と判断できます。
上の指標だけでなく、この2つも増やすように意識して運用していくのが理想です。

ブランドイメージを向上するためのコンテンツを作るときは、TikTokのトレンドを押さえることが重要です。
動画のジャンルや、フォーマット、BGMのトレンドを押さえた動画を作るようにしましょう。

その際に参考になるアカウントの一つに、ANAのアカウントがあります。
ANAのアカウントは、トレンドをしっかりと押さえた投稿が多いため要チェックです。

@ana_allnipponairways

2.知名度を取りたい場合

自社の商品、サービスについて多くの人に知ってもらいたいと考えているのであれば、総再生回数を重視して運用しましょう。

動画の再生回数を増やすための指標は視聴維持率、平均視聴時間、視聴完了率の3つです。

基本的に動画の再生回数が増えれば増えるほど、多くの人に認知されやすくなります。

動画の再生回数が増える＝動画を見てくれた人が増える

一瞬だけ動画が表示されただけで、次の動画に移っても1回とカウントされてしまいます。
動画をなるべく長く視聴してもらった方が、より認知されやすくなります。

動画の視聴時間を伸ばすために、視聴維持率、平均視聴時間、視聴完了率の3つも重要です。

中でももっとも重要なのが、総再生回数です。

動画をバズらせて多くの人から認知を獲得したい場合は、「TikTokでバズる方法！」がおすすめです。
実際に、20万フォロワーまでアカウントを伸ばしたノウハウについて解説しているため、ぜひ読んで活用してみてください。

バズる動画を作るためのヒントが詰め込まれているため、自分の動画を改善する際に必ず役立つはずです。

3.商品の販売数(売り上げ)を伸ばしたい場合

商品の販売数を伸ばすためには、自然でうまい訴求が重要です。

商品の販売数は、次の式で表すことができます。

商品の販売数＝動画をみてくれた人の人数×購買率

購買数につながる要素と、購買率につながる数値をそれぞれ確認する必要があります。

購買数を増やすために必要な指標は、総再生回数と視聴完了率です。
この二つを掛け合わせると、動画を最後までみてくれた人の割合がわかります。

動画の保存は、その動画をまたみたいと思っているときにする行動です。

例えば、商品の紹介や、ランキングの動画を保存している場合は、その中の商品を買いたいと思っているときにするアクションだと考えられます。
そのため、保存数は購買率に直結する非常に重要な数値です。
また、商品に関するコメントも、商品を購入してもらうための動画に欠かせない要素です。

TikTokユーザーの多くはコメントが多くその内容がよかったら、「その商品がいいものだと思う」と言われています。
また、逆に、コメントが少なかったら「その商品が微妙なのかな」と心配になるそうです。

商品を買ってもらいたいと思ったときに口コミはかなり重要な数値です。
商品を販売するための動画を作成するのであれば、「商品の感想教えて」「持ってる人はコメントで教えて」といったコメントの誘導を行い、コメント数を増やしましょう。

注意しておきたいのが、分析を行った結果の施策が著作権違反になっていないかどうかです。
著作権違反は重大なペナルティーを受ける可能性があり、最悪の場合アカウントが停止されてしまいます。
アカウント停止を防ぐためにも、【TikTok著作権】引っかからない楽曲やシーンを徹底解説を確認してみてください。

自社のアカウントの商品紹介とライフハック投稿をうまく組み合わせて伸ばしているのが、アイリスオーヤマのTikTokアカウントです。
商品はライフハック動画にちらっと載る程度に留めておき、ライフハックを中心にした動画にしているところがアカウントが伸びている理由の一つです。

@irisohyama_official

消費者アカウントとして、企業のファンが運用しているようなアカウントを作って投稿を行う方法もあります。
ここで紹介するアカウントは、丸亀製麺の商品を紹介しているアカウントです。

実際に、丸亀製麺が運用しているのか、本当に消費者が紹介アカウントを作っているのかはわかりませんが、
消費者っぽくアカウントを解説して投稿すると、伸びやすくておすすめです。

ただし、限りなくステマ近いグレーな投稿になってしまうため注意が必要です。

@kamekame_mainichi

TikTokのインサイト分析でおすすめのツール4選

日々のTikTok運用や、分析に活用できる4つのツールをまとめました。

細かな分析により、あなたのTikTokで伸びる動画に対する理解度が一気に上がるでしょう。

分析の際は「TikTokの仕組み」を理解した上で、仕組みから逆算した分析が重要です。

1. 投稿の伸びと過去の獲得フォロワー数や再生回数は関係ない独自のアルゴリズム
2. 投稿を伸ばそうと思ったら、その投稿自体がアルゴリズムから高い評価を得る必要がある

上記の2つのポイントが重要になります。
TikTokのアルゴリズムについては、「〜あなたの動画バズらせます〜TikTokでバズるための7ステップとは？」を参考にしてみてください。

【無料】TikTokインサイト

「TikTokインサイト」は、TikTokに標準で備わっている分析機能です。
以下は、TikTokのインサイトに関する主要な機能です。

これらの機能を活用すれば、TikTokに関する詳細な情報を把握できます。
「自分の動画の分析をする」点においては、このツール以上に使えるものはありません。
分析目的が自社アカウントの分析である場合は、他のツールを使う必要はないでしょう。

【無料】TikTok通

「TikTok通」は、2021年8月に開設した日本のTikTokユーザーランキングおよび、TikTokニュースサイトです。

フォロワー数やいいね数などの基本情報だけでなく、TikTokユーザーランキングやニュース記事に目を通せるため、最新の情報を汲み取れます。

フォロワー数ランキングやいいね数ランキング、ジャンル別ランキングなどがあり、特にジャンル別ランキングはベンチマークとして動画に適切な動画を見つけられるためおすすめです。

【無料/有料】Tofu Analytics

「Tofu Analytics」は、インフルエンサーマーケティングを行いたい企業に最適なツールです。

ブランド名・ハッシュタグの投稿量の変化やリーチ総数などをモニタリングして、インフルエンサーマーケティングのモニタリングをサポートしてくれます。

シェアされたURLのクリックログや、投稿内容に含まれる感情まで詳細に分析できます。

無料トライアルも可能なため、お試しで運用を開始してみるのもありです。

【有料】exolyt

「exolyt」は、自分の動画のインプレッションだけでなく、他の人のアカウントのインプレッションなどのさまざまなデータを確認できます。

使用するのは、次のようなケースです。

• 競合他社を徹底的に分析したいとき
• インフルエンサーに自社商品のPRを任せるかどうか決めるときに、「本当に伸びているアカウントか」を確認したいとき
• 自社ユーザーのUGC（ユーザー独自の投稿）を追跡したいとき

競合他社だけでなく、インフルエンサーのアカウントのインプレッションまで確認できるため、一緒に仕事をするインフルエンサーを選ぶときにも重宝するのが最大の特徴です。

このツールを使えるかどうかで、競合調査の質は大きく変わります。

TikTokの分析ツールは避けるべき？

TikTokの分析ツールを使うことは、必ずしも安全だとは言い切れません。

さまざまなツールがある中で安全なものもあれば、怪しいツールもあります。
怪しいツールを使ってしまった場合、最悪アカウントの乗っ取りにつながるリスクもあります。

使用する前に必ずリサーチした上で、どのツールを使用するか決めるようにしましょう！

TikTokで投稿やアカウントを分析するならAIを活用するのがおすすめ

投稿やフォロワーを伸ばすために、具体的で詳細な分析をおこなうなら、AIツールを活用するのがおすすめです。

ChatGPTやClaudeなどのAIツールにインサイトの画像データを読み込ませると、数十秒程度で分析結果を回答してくれます。

現状を把握した上で必要なアドバイスをもらえるため、運用に迷いがある場合や伸び悩んでいる場合に最適です。

AIを活用したインサイト分析をしてみたいと思った人は、試しに「ChatGPT」を活用してみてください。

投稿やフォロワーなどを伸ばすために必要なアイデアや施策を考えてくれるはずです

AIツールはアカウントの分析だけでなく、投稿も数分程度で制作してくれるため、運用の効率化にもつながります。

TikTokでAIを活用して、分析や運用を効率化したいと思った人は、以下の記事を参考にするのがおすすめです。

まとめ：TikTokのインサイト分析を活用して動画やアカウントを改善しよう

あなたが、TikTokの分析を行う時に見るべき部分は、次の2つです。

1. コメント
2. インサイト

コメント欄からは、動画をみてくれる人の一人一人を理解できます。
インサイトからは、自分の投稿に関するデータを調べられます。

特にインサイトは、動画を作る目的によって見るべき部分が違うため注意しましょう。

TikTokの分析で得られたデータを活用するには、TikTokの動画が伸びる仕組みや伸ばすテクニックが重要になります。

「〜あなたの動画バズらせます〜TikTokでバズるための7ステップとは？」では、TikTokの動画をバズらせるためのヒントを詰め込んでいます。

もし、動画の作り方に不安がある人は、この記事を読んでみてください。